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기아는 이번 협업을 통해 다양한 전기차 라인업과 전동화 중심의 미래 비전을 모바일 게임이라는 몰입형 경험으로 확장한다는 계획이다. 게임 스토리 안에 브랜드와 상품을 자연스럽게 접목해 고객과의 소통도 강화한다.
기아는 오는 20일부터 7월 9일 오전 11시까지 전기차 라인업인 EV3, EV4, PV5 패신저를 게임 속 이용자들이 이동 수단으로 활용할 수 있는 한정판 차량 스킨 아이템으로 선보인다.
이번 아이템은 실제 차량의 내·외장 디자인과 기아 고유의 브랜드 사운드를 게임 안에 구현한 것이 특징이다. 이용자들은 해당 차량을 타고 전장을 누비며 기아 전기차의 매력을 자연스럽게 체험할 수 있다.
아울러 기아는 전기차가 게임 속 아이템으로 등장하는 가상 전장을 오프라인에서도 즐길 수 있도록 오는 21일부터 25일까지 서울 성수동에서 체험형 팝업 ‘제8구역’도 운영한다.
이번 팝업은 배틀그라운드 모바일의 전장 요소를 반영한 가상 구역인 제8구역에 기아 전기차가 낙하산을 타고 착지하며 전투와 물자 수집 등 게임 속 상황이 펼쳐지는 콘셉트로 꾸며진다. 방문객은 게임 속 주인공이 된 듯한 체험을 할 수 있다.
특히 제8구역은 성수동을 대표하는 브랜드 공간인 기아의 ‘기아 언플러그드 그라운드’와 크래프톤의 ‘펍지 성수’를 연계한 콜라보레이션 팝업으로 운영된다. 기아와 배틀그라운드 모바일의 통합 세계관을 현장 방문객에게 전달한다는 취지다.
팝업을 찾은 고객은 기아 언플러그드 그라운드에서 EV4 RC카로 가상 전장을 달리는 레이싱 체험과 실제 EV3를 활용한 가상 전투 프로그램 등을 즐길 수 있다. 이를 통해 기아 전기차를 중심으로 새롭게 구성된 게임 속 전장을 오프라인에서도 체험할 수 있다.
기아와 크래프톤은 각 브랜드 공간을 방문한 고객에게 다양한 리워드를 제공한다. 두 공간을 모두 방문해 미션과 체험을 완료한 고객에게는 추가 혜택으로 ‘제8구역 생존 키트’도 증정할 계획이다.
기아 관계자는 “배틀그라운드 모바일과의 협업을 통해 기아 브랜드와 고객 간 접점을 모바일 게임 영역까지 확대할 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 다양한 협업과 체험형 콘텐츠를 통해 차별화된 브랜드 경험을 지속 제공해 나갈 계획”이라고 말했다.
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