애니메이션 감성으로 구워낸 디저트…투썸 새광고

[AP신문 광고평론 No.1537]  ※ 평가 기간: 2026년 4월 24일~2026년 5월 6일

[AP신문 광고평론 No.1537]  투썸플레이스가 아일릿 원희와 함께 '망고생' 캠페인을 공개했다. 사진 투썸플레이스 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 = 황지예 기자] 1537번째 AP신문 광고평론은 투썸플레이스가 지난 4월 20일 공개한 광고입니다.

아이돌그룹 아일릿의 원희가 액션 히로인으로 변신해, 평소의 사랑스러운 이미지와는 다른 진지한 눈빛과 역동적인 액션을 선보입니다.

원희가 노란색 검을 휘두르며 큼직한 망고 조각들을 베어내는 듯한 활극을 보여주며, 풍성한 망고 토핑이 올라간 케이크의 시각적 즐거움을 강조합니다.

'오월의 마음엔 망고생'이란 슬로건과 함께, 5월에 전하고 싶은 '망고(많고) 많은 마음'을 '망고생' 케이크에 담아 전하란 중의적인 메시지를 전달합니다.

AP신문 광고평론가 한줄평 (가나다순)

곽민철: 망고처럼 달고, 칼날처럼 선명했다

국나경: 딱 시즈널한 캠페인

김석용: 스초생에 이은 노란색 망고 킬빌이 효과적 

이형진: 투썸의 돌출도는 계속된다

전혜연: 디저트 광고를 애니메이션 감성으로 구워내다

홍산: 아직 볼살이 남아있던 원희와 망고는 찰떡궁합

AI 마누스: 시각적 쾌감으로 썰어낸 달콤한 위트

AI 클로드: 오월은 살았고 투썸은 희미하다

[AP신문 광고평론 No.1537]  투썸플레이스 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 광고평론 No.1537]  투썸플레이스 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

AP신문 광고평론가들은 아일릿 원희의 상큼한 이미지와 시즌 메뉴의 조화가 탁월하다며 광고 모델의 적합성에 8점을 부여했습니다.

'망고생'이란 직관적인 언어유희와 역동적인 액션 미장센이 제품 인지도를 높이는 데 기여했다는 분석과 함께 명확성은 7.3점, 광고 효과의 적합성과 예술성 시각 부문은 7.2점을 기록했습니다.

호감도는 6.8점, 창의성은 6.7점의 준수한 점수를 받았으며, 배경음악이 이질적이란 지적 속에 예술성 청각 부문은 5.7점에 그쳤습니다.

결과적으로 시각적 임팩트와 효율적 시즌 마케팅이 돋보였다는 평을 들으며 총 평균은 7점을 거뒀습니다.

독특한 연출과 성공적 언어유희

AP신문 광고평론가들은 '스초생'의 성공 공식을 계승한 '망고생'이란 기억하기 쉬운 언어유희를 바탕으로, 모델 원희의 사랑스러운 매력과 역동적인 액션 미장센을 결합해 5월 가정의 달에 어울리는 감성과 시각적 임팩트를 효과적으로 전달했다고 호평했습니다.

[AP신문 광고평론 No.1537]  원희가 망고 덩어리들 속에서 등장한다. 사진 투썸플레이스 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

겨울 스초생의 성공 공식을 5월로 확장하는 시도로 보여 관심이 쏠린다. 초반부터 노란색이 지배적이고, 사무라이같은 칼잡이의 움직임이 눈길을 끈다. 비주얼적인 임팩트로 강한 인상부터 만드는 방식. 이어, 노란색의 주인공인 망고를 인상적으로 드러내는 수순이다. 모델의 상큼한 이미지, 칼을 휘드르는 과격한 액션과 나른한 배경음악의 대비, 잘려나가는 노란색 블럭 등으로 메뉴의 달콤한 톤앤무드가 쉽게 느껴지도록 연출했다. 메시지 전달이 마지막. 5월에 맞춰 많은 기념일들 속에서 '많고 많은 마음으로' 이해되도록 하는 '망고 많은 마음'의 언어 유희도 적절하다. '스초생'의 성공 공식이 5월 '망고'까지 재미있게 확장될 수 있는 입증 사례가 되는 듯 효과적이나, 겨울과 딸기의 충돌이 주는 이질적 임팩트 대비 5월과 망고의 시너지가 어떨지, 반응이 궁금하다. 

- 김석용 평론가 (평점 7.1)

디저트 광고라기보다 한 편의 러블리한 애니메이션을 보는 듯한 감성을 전한다. 특히 원희 특유의 사랑스럽고 맑은 이미지는 노란 망고 컬러와 자연스럽게 어우러지며, 화면 전체를 봄 햇살 같은 분위기로 채운다. 광고 속 망고를 손질하는 장면은 단순 제품 연출을 넘어 캐릭터 플레이처럼 활용되며, 원희를 하나의 '망고생 세계관' 속 주인공으로 완성한다. 또한 기존 '스초생'에 이어 '망고생'이란 라임 구조를 이어간 점도 브랜드 시리즈의 연속성과 기억 효과를 동시에 잡아낸 부분이다. 무엇보다 이번 광고는 제품 정보보다 감정과 분위기를 앞세우며, '먹고 싶다' 이전에 '매력적이다'란 감각을 먼저 설정한 전략이 돋보인다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.4)

[AP신문 광고평론 No.1537]  검으로 망고를 조각내는 원희의 모습. 사진 투썸플레이스 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

망고란 재료가 가진 시각적 이미지를 극대화한 부분이 인상적이다. 어린이날, 어버이날, 스승의 날 등 행사가 많은 5월을 겨냥해, 제품의 기능을 설명하기 보다 '마음을 전할 땐 망고 케이크'란 공식을 전달했다. 순수하고 귀여운 이미지로 각인된 원희를 모델로 내세워, 영화 킬빌을 연상케 하는 노란색+무도가 조합으로 눈길을 끌고, '5월의 마음', '망고 많은 마음'과 같은 카피들로 메시지를 뒷받침하는 흐름이 대단히 세련됐다.

- 이형진 평론가 (평점 7.7)

'고생'을 '망고생'으로 치환하는 언어유희는 단순한 아재 개그의 차원을 넘어, 가정의 달이 품은 수고와 감사의 정서를 디저트의 본질적 위안과 유기적으로 접합시킨다. '망고 많은 마음'이란 확장된 메시지는 프리미엄 카페 브랜드가 지향해야 할 심리적 페어링의 가치를 영리하게 변주해냈다. 원희가 검을 휘두르며 망고를 베는 액션 미장센은 제품 준비 과정을 전투적 정성으로 시각화해, 예쁜 이미지만을 전시하던 기존 카페 광고의 문법과 결을 달리한다. 모델의 생동감 넘치는 페르소나가 CG 연출의 냉기를 효과적으로 상쇄하며 브랜드의 트렌디한 활력을 선명히 각인시킨다.

- 곽민철 평론가 (평점 8.0)

비주얼 대비 약한 브랜드 설득력

한편 시즌 감성과 모델 이미지를 활용해 제품을 직관적으로 각인시키는 데 성공했으나, 메시지가 단순하고 모델 의존도가 높아 제품 차별성과 브랜드 고유 가치가 충분히 드러나지 않는다는 의견도 다수 제기됐습니다.

[AP신문 광고평론 No.1537]  '망고(많고) 많은 마음'이란 언어유희를 시도한다. 사진 투썸플레이스 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

시즌 한정 디저트의 매력을 직관적으로 전달한다. 밝고 산뜻한 톤, 그리고 원희의 이미지가 어우러지며 타깃층이 선호할 만한 감성을 가볍게 효과적으로 형성한다. 15초란 짧은 시간 안에서 제품의 신선함과 시기성을 빠르게 인지시키는 데에 적절한 구성이다.

하지만 메시지의 깊이는 제한적이다. 광고가 전달하는 정보는 '망고 케이크 출시' 수준에 머물러 있으며, 제품만의 차별성이나 브랜드가 전달하고자 하는 확장된 가치까지 이어지지 않는다. 이로 인해 소비자의 즉각적인 구매 욕구를 자극할 순 있지만, 장기적인 브랜드 기억으로 남기엔 임팩트가 부족하다. 시즌 상품 홍보란 목적엔 충실하지만, 다소 단순한 접근으로 보인다.

- 국나경 평론가 (평점 4.9)

시즌 메뉴의 컬러와 정서를 '5월'이란 계절 감각에 압축해 전달했다. 원희의 청량한 이미지가 망고 비주얼의 채도와 결을 같이 하면서 짧은 분량 안에 타깃 소구가 효율적으로 이뤄졌다. 다만 디저트 카페 카테고리의 경쟁이 격화된 시장에서 투썸플레이스만의 브랜드 자산이 두드러지게 부각되지는 못했다. 모델 의존도가 높아 시리즈성 캠페인으로 확장될 때 브랜드 톤의 일관성을 어떻게 유지할지가 후속 과제로 남는다.

- AI 마누스 평론가 (평점 7.1)

계절 한정 제품을 시즌 감성과 연결하는 방식은 카페 프랜차이즈 광고의 정형화된 공식이다. 현재 주목도 높은 아이돌 멤버를 15초 포맷에 배치해 메시지를 압축하는 전략은 효율적이다. '5월'이란 계절 코드와 망고 음료의 색감을 시각적으로 연결하는 구성은 자연스럽게 읽히며, 타깃층의 구매 동선을 자극하는 데 있어 실용적 효과가 예상된다. 그러나 15초란 포맷 특성상 브랜드 메시지의 깊이가 형성되기 어렵고, 투썸플레이스만의 브랜드 차별성이 아닌 모델 이미지에 대부분의 기능을 위탁한 구조는 아쉬움으로 남는다. 경쟁 브랜드와의 변별력이 약한 점은 반복 지적될 수 있다.

- AI 클로드 평론가 (평점 5.9)

곽민철 평론가는 "화려한 비주얼에 제품 본연의 물성이 다소 매몰돼, 투썸만의 독보적 제품력을 논리적으로 설득하기엔 내러티브의 밀도가 다소 아쉽다"고 지적했으며, 이형진 평론가는 "이색적인 시각효과와 메시지가 유리된 것 같은 인상도 있다"고 덧붙였습니다.

그 외 시각적 연출과 배경음악이 잘 어울리지 않는다는 지적이 있습니다.

망고란 과일, 그리고 망고생이란 케이크, 그리고 아직까지 볼살이 남아있는 원희의 이미지적인 조합이 아주 훌륭하다. 특히 청순한 소녀처럼 입은 원희가 Fruit Ninja 게임처럼 망고를 다이스로 썰어내는 키비주얼이 대중적이면서도 덕후들의 심금을 울리게 연출이 됐다. 다만 만화적으로 연출된 카피 비주얼과 원희의 모습과 달리 뒤에 깔리는 발라드 음악이 너무... 튀긴 한다. 아주 거슬리게 어긋나진 않지만, 두 개의 유튜브 영상을 동시에 틀었을 때처럼 불협화음으로 느껴진다. 

- 홍산 평론가 (평점 6.7)

 ■ 크레딧

 ▷ 광고주 : 투썸플레이스

 ▷ 모델 : 아일릿 원희

 ▷ 대행사 : TBWA코리아

 ▷ ECD : 남현우

 ▷ PD(대행사) : 이광용

 ▷ CW : 김선우 이경은 성유화

 ▷ 아트디렉터 : 나상욱 장웅선 나윤경

 ▷ 제작사 : 나이스프로덕션 NYS

 ▷ 감독 : 바닐라

 ▷ 조감독 : 김유환

 ▷ Executive PD : 공명권

 ▷ PD : 윤준웅 이상걸

 ▷ 촬영감독 : 이진혁

 ▷ 아트디렉터(미술) : 윤효정

 ▷ 편집 : 김종인

 ▷ 녹음 : 키이츠서울

 ▷ 오디오PD : 안요셉

 ▷ 음악제작 : CODA 박형준