“월리를 찾아 뛰어라”…CJ온스타일, 마라톤 ‘월리런’ 단독 판매

[이데일리 김지우 기자] CJ온스타일이 러닝 열풍과 글로벌 인기 지식재산권(IP)을 결합한 모바일 라이브 커머스로 ‘천만 러닝족’ 공략에 나선다. 단순히 마라톤 참가권을 판매하는 데 그치지 않고, ‘월리를 찾아라’ 세계관을 활용한 몰입형 콘텐츠를 더해 러닝을 앱 안에서 즐기는 경험 소비로 확장하겠다는 전략이다.

CJ온스타일이 국내 단독 판매하는 마라톤 대회 ‘월리런’ 포스터. (사진=[CJ온스타일)

CJ온스타일은 오는 18일 오후 7시 모바일 라방을 시작으로 이달 27일까지 마라톤 대회 ‘월리를 찾아라! Run with 신한카드(이하 월리런)’ 참가권을 국내 단독 판매한다고 14일 밝혔다. CJ온스타일은 러닝이 단순 운동을 넘어 하나의 문화 콘텐츠로 확산되는 흐름에 주목하고, 이를 앱 안에서 즐기는 경험 소비로 설계해 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화한다는 전략이다.

유니버설 스튜디오가 주최하고 신한카드가 타이틀 스폰서로 참여하는 ‘월리런’은 다음달 21일 서울 여의도 공원에서 개최된다. 총 9000명 규모로, 10㎞와 5㎞ 코스로 운영된다. 모티브가 된 ‘월리를 찾아라’는 영국 일러스트레이터 마틴 핸드포드의 그림책으로, 전 세계적으로 6500만부 이상 판매된 글로벌 인기 IP다.

CJ온스타일은 티켓을 공식 론칭하는 18일 오후 7시 모바일 라방에서 ‘월리 인 서울’을 콘셉트로 IP 세계관을 활용한 몰입형 콘텐츠를 선보인다. ‘월리를 찾아라’ 속 빌런 캐릭터 ‘오들로’가 훔쳐 간 마라톤 티켓을 되찾기 위해 서울숲·한강·광화문 등 서울 도심 러닝 명소를 누비는 추격 서사를 풀어낼 예정이다.

티켓 구매 고객 전원에게는 월리런 유니폼과 양말, 스트링백, 배번호로 구성된 스타트팩을 제공한다. 스타트팩은 다음달 2일부터 순차 배송된다. 또한 신한카드로 결제 시 20% 할인 혜택을 제공하며, 신한카드 고객은 오는 17일부터 사전 구매할 수 있다.

CJ온스타일은 행사 당일 완주자에게 단백질 쉐이크, 견과류, 마스크팩 등으로 구성한 완주팩을 제공한다. 현장에서는 오프라인 체험 부스도 운영할 예정이다.

또한 티켓 판매 기간 동안 CJ온스타일 모바일 앱에서는 인기 러닝화, 러닝웨어, 기능성 액세서리, 자외선 차단제, 이온음료 등 러닝 연계 상품을 선보인다.

CJ온스타일 관계자는 “빠르게 변화하는 라이프스타일 트렌드를 선제적으로 포착해 이를 고객이 즐길 수 있는 콘텐츠 커머스로 구현하고 있다”라며 “앞으로도 글로벌 IP와 라방을 결합한 새로운 콘텐츠를 통해 모바일 플랫폼 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.