“뚜벅이 캐릭터 ‘르르르’ 앞세운다”···현대차, 5월 오프라인 접점 확대

2일 서울 여의도 한강공원 멀티프라자에서 서울시 공공행사와 연계해 열린 ‘르르르 X 책읽는 한강공원, 르르르의 시티뚜어’ 행사에 참여한 르르르와 시민들. [사진=현대자동차] 

[이뉴스투데이 노태하 기자] 현대자동차가 5월 ‘가정의 달’을 맞아 Z세대 대표 캐릭터 ‘르르르’를 활용한 오프라인 행사를 확대한다.

르르르는 현대차가 젊은 세대와의 소통을 위해 2019년 선보인 SNS 기반 마케팅 채널로 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사는 다니지만 차가 없는 뚜벅이’ 콘셉트로 소셜미디어에서 공감을 얻고 있다.

현대차는 2일과 3일에 이어 5일, 16일, 23일 서울 여의도 한강공원 멀티프라자에서 서울시 공공행사와 연계한 ‘르르르 X 책읽는 한강공원, 르르르의 시티뚜어’를 진행한다고 4일 밝혔다.

행사 기간에는 6m 높이의 대형 르르르 에어벌룬 전시를 비롯해 △르르르의 잠 퍼자기 대회출전(5월 2일) △서울시 마스코트 해치 캐릭터와 협업한 리딩존(캠핑 의자존) 운영(5월 16일, 23일) △SNS 팔로우 및 포토 인증 이벤트 등이 마련되며 방문객에게 팝콘과 부채 등 경품도 제공된다.

또한 에버랜드 스피드웨이에서는 5월 9일과 10일 ‘르르르 X 현대 N 페스티벌, N 페스뚜벅’ 행사가 열린다.

이번 행사는 현대 N 페스티벌과의 협업으로 △대형 LED 전광판 르르르 영상 송출 △대형 에어벌룬 전시 △체험형 이벤트 부스 운영 등으로 구성된다.

이와 함께 행사장 곳곳을 돌아다니는 르르르 인형과 사진을 촬영해 SNS에 인증하면 기념품을 제공하는 포토 이벤트와 캐릭터 굿즈를 판매하는 스토어도 운영된다.

한편 르르르는 대중교통 이용 경험을 소재로 한 ‘지하철 호선쏭 시리즈’와 ‘르르르 X 오마이걸 효정 빌런 퇴치쏭’ 등 콘텐츠를 통해 젊은 세대의 공감을 끌어내며 브랜드 친밀도를 높여왔다.

현대차 관계자는 “올해부터 르르르의 온·오프라인 활동을 강화해 브랜드 경험을 제고할 계획이다”며 “캐릭터 IP로서 입지를 다지기 위해 올해 커뮤니티 및 지역 축제로 접점을 확대하는 등 르르르를 통해 현대차가 고객들에게 친근하게 다가설 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.