보호자와 맞춰 입는 커플템 확산…"기능성 넘어 스타일링 관심"
SNS 인증 문화 영향…미용 수요 증가 속 피부관리 서비스도 등장
(서울=연합뉴스) 김세린 기자 = 반려동물을 가족 구성원으로 대우하는 '펫 휴머니제이션(반려동물의 인간화)' 문화가 확산하면서 사람의 의복과 미용 스타일을 반영하는 '의인화 소비'가 늘고 있다.
반려동물을 사람 못지않게 관리하는 소비문화가 정착됨에 따라 관련 업계는 제품군을 다변화하고 전문 서비스를 확대하며 시장 규모를 키우는 추세다.
◇ 커플 콘셉트·제품군 다양화…의류 시장 외연 확대
3일 업계에 따르면 과거 보온과 위생 중심의 기능성 제품이 주를 이뤘던 반려동물 의류 시장은 최근 보호자와의 커플룩을 비롯해 스타일을 강조한 패션 아이템으로 영역을 확장하고 있다.
6세 코카스파니엘을 키우는 직장인 김채윤 씨는 "우비와 바람막이, 패딩 같은 계절 아이템은 물론 커플로 맞춰 입는 의류까지 선택지가 다양해졌다"며 "반려동물 옷만 따로 보관하는 옷장을 마련했을 정도"라고 말했다.
실제 관련 매출도 증가했다. LF 브랜드 헤지스는 올해 1∼4월 반려동물 의류 매출이 전년 동기 대비 50% 늘었다고 밝혔다. 성인·아동복과 디자인을 맞춘 '패밀리룩' 콘셉트가 호응을 얻은 결과라고 회사 측은 설명했다.
헤지스는 내년 봄·여름 시즌부터 카라 티셔츠와 스웨터 등을 중심으로 색상 구성을 확대해 보호자와의 연계성을 더욱 강화할 계획이다.
속옷 전문기업 BYC의 반려동물 의류 라인 '개리야스' 역시 지난해 판매 실적이 전년 대비 57% 증가했다.
BYC 관계자는 "사람과 동물이 커플로 입을 수 있는 '김장조끼'나 '빨간내복'처럼 친숙한 레트로(복고풍) 상품이 인기를 끌었다"며 "'깔깔이' 제품은 물량이 소진돼 추가 생산에 나설 만큼 반응이 좋았다"고 설명했다.
글로벌 브랜드도 시장 공략에 나섰다. 아디다스는 해외에서만 판매하던 전용 의류 '오리지널스 펫 캘리 티셔츠'를 이달 1일 국내에 처음 선보였다. 브랜드 고유의 삼선 디자인과 로고를 그대로 반영한 것이 특징이다.
◇ 미용 업체 1만개소 넘어…특수 관리 서비스로 진화
이 같은 반려동물 패션 시장 확대의 배경에는 사회관계망서비스(SNS)를 통한 '인증 문화'가 자리 잡고 있다.
패션업계 관계자는 "SNS에 반려동물을 꾸민 모습을 공유하는 문화가 보편화되면서 스타일링에 대한 관심이 어느 때보다 높다"며 "생일이나 나들이 등 특별한 상황에 맞춰 보호자와 동일한 콘셉트를 연출하는 사례가 늘고 있다"고 소개했다.
이러한 흐름은 미용·케어 시장의 질적 성장으로도 이어지고 있다.
농림축산식품부에 따르면 전국 반려동물 미용업체는 2022년 말 8천868개소에서 지난해 8월 기준 1만172개소로 약 14.7% 증가했다.
농식품부의 '2025 반려동물 양육현황 조사'에서도 최근 1년 내 미용 서비스 이용 경험은 50.8%로 나타나 동물병원에 이어 두 번째로 높은 이용률을 기록했다.
위생 중심의 관리를 넘어 '테디베어컷', '물개컷', '귀툭튀컷'(귀 모양을 강조한 스타일) 등 디자인 커트가 대중화된 영향으로 풀이된다.
10세 비숑프리제를 키우는 직장인 김준우 씨는 "견종 특유의 스타일을 유지하기 위해 비용 부담은 있지만 전문 자격증을 갖춘 미용사에게 주기적으로 관리를 맡긴다"며 만족감을 나타냈다.
최근에는 반려동물 전용 피부 관리 서비스도 등장했다. 교원그룹의 반려동물 친화 호텔 키녹은 지난달 말 천연 온천수와 히노끼 욕조, 머드팩 등을 활용한 프리미엄 펫 스파 패키지를 출시하며 고급화된 수요 공략에 나섰다.
업계 관계자는 "반려동물의 겉모습뿐 아니라 삶의 질까지 관리하려는 의인화 소비 경향이 뚜렷해지면서 패션·뷰티 수요가 급증하고 있다"며 "이는 건강 관리와 정서적 안정을 결합한 프리미엄 관리 서비스로 시장의 외연이 확장되는 결과로 이어지고 있다"고 밝혔다.
athena@yna.co.kr
Copyright ⓒ 연합뉴스 무단 전재 및 재배포 금지
