[엠투데이 이정근기자] 앳홈이 전개하는 프라이빗 에스테틱 브랜드 ‘톰(THOME)’이 그룹 르세라핌(LE SSERAFIM) 멤버 카즈하를 신규 뷰티 디바이스 모델로 선정하고 20대 소비자층 공략에 나섰다.
톰은 20대를 위한 뷰티 디바이스 ‘투앤티업(Twenty up)’의 모델로 카즈하를 발탁했다고 밝혔다. 해당 제품은 저자극 설계를 기반으로 개발됐으며, 20대 소비자들의 피부 고민을 겨냥한 기능을 중심으로 구성됐다.
카즈하는 최근 정규 2집 ‘PUREFLOW’ pt.1의 리드 싱글 ‘셀러브레이션(CELEBRATION)’을 발표하며 활동을 이어가고 있다. 데뷔 이후 일관된 태도와 퍼포먼스를 기반으로 글로벌 팬층을 확보해온 점이 브랜드 이미지와 부합한다는 설명이다. 톰은 스스로의 기준에 따라 꾸준히 변화를 만들어가는 자기주도적 스킨케어 루틴을 강조하는 브랜드 방향성과 카즈하의 이미지가 맞닿아 있다고 밝혔다.
‘투앤티업’은 물방울 초음파 기술(TLDM)을 적용한 제품으로, 트러블 케어와 메이크업 밀착력 개선에 초점을 맞췄다. 피부 진정과 장벽 개선을 지원하는 ‘진정 모드’와 메이크업 지속력을 높이는 ‘데일리 모드’ 등 두 가지 기능을 제공한다.
제품은 콤팩트한 크기로 설계돼 휴대성을 높였으며, 파우치에 수납 가능한 사이즈를 갖췄다. 또한 패션 소품과 같은 디자인 요소를 적용해 젠지(Gen Z) 세대를 겨냥한 것이 특징이다.
톰은 29일 공식 SNS 채널을 통해 카즈하가 참여한 ‘투앤티업’ 캠페인 영상을 공개할 예정이다. ‘For your glow-up journey’를 콘셉트로 제작된 이번 콘텐츠는 패션 화보 형식으로 구성됐으며, 발레리나와 퍼포머, 아티스트 등 다양한 콘셉트 속에서 카즈하의 이미지를 담아냈다. 함께 공개되는 화보 역시 카즈하의 이미지와 브랜드 콘셉트를 반영해 제작됐다.
톰은 향후 비주얼 화보와 비하인드 영상, 옥외광고 등을 순차적으로 공개하며 마케팅 활동을 확대할 계획이다. 브랜드 측은 카즈하와의 협업을 통해 국내뿐 아니라 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 확장해 나간다는 방침이다.
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