| 서울=한스경제 김종효 기자 | 케어원이 올해 브랜드 리뉴얼을 단행하고 새로운 도약에 나선다. 케어원은 24일 자사 브랜드 정체성을 새롭게 확립하고 'Place Qualitycare™'를 중심으로 한 신규 브랜드 전략을 발표했다.
이번 리뉴얼은 해충 방제와 위생 관리에 머물지 않고 공간의 본질적인 가치를 관리하는 통합 공간 케어 기업으로 전환하겠다는 의지를 담았다. 케어원은 20년 이상 축적한 기술과 노하우를 바탕으로 브랜드 경쟁력을 강화하고 새로운 브랜드 슬로건 '공간의 질을 케어하다'를 내세웠다.
기업 아이덴티티(CI)도 전면 개편했다. 기존의 '위생과 청결의 기준을 높인다'는 정체성은 유지하면서 고객의 목소리에 더 귀 기울이고 시선을 낮춰 접근하는 태도를 반영했다.
시각적 변화도 이뤄졌다. 케어원은 고객을 대하는 태도를 시각화한 'Angle of Care' 그래픽 모티브를 새롭게 도입했다. 이 모티브는 기울어진 사선 형태로 고객 관점에 맞춰 각도를 조정하며 케어한다는 브랜드 철학을 담았다. 해당 그래픽은 고객 접점 전반에 적용돼 일관된 브랜드 경험을 제공할 예정이다.
케어원은 올해 상반기 주방, 욕실, 거실 등 장소별 특화 프리미엄 청소와 위생 용품 출시를 시작으로 B2C 비즈니스 확장에 나선다. 기존 B2B 중심에서 생활 밀착형 서비스와 소비자 대상 클린 케어 브랜드로 사업 영역을 넓힌다.
박하나 마케팅팀장은 "이번 브랜드 리뉴얼은 기업 방향성과 사업 구조 전환의 출발점"이라며 "앞으로 케어원이 공간 케어 시장의 새로운 기준을 선도하는 브랜드가 되겠다"고 말했다.
케어원은 2005년 설립 이후 해충 방제에서 클린 케어까지 사업을 확장해왔다. 최근에는 국제공인시험기관(KOLAS) 인정, 농림축산식품부 지정 그린바이오기업 등록, 자체 바이오 랩 LMO 1등급 연구시설 구축 등을 추진하며 글로벌 기술 기업으로 성장하고 있다.
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