글로벌 온라인 여행 플랫폼 트립닷컴이 국내 지역 관광지와의 협업을 확대하며 인바운드 관광 시장 공략에 나섰다. 단순 예약 플랫폼을 넘어 지역 관광 마케팅과 상품 기획까지 영역을 넓히는 흐름이다.
트립닷컴은 경기도 가평 소재 쁘띠프랑스·이탈리아마을과 인바운드 총판 계약을 체결했다고 밝혔다. 향후 1년간 해당 관광지의 입장권과 패키지 상품을 해외 시장에 단독 판매하며 글로벌 관광객 유치에 나선다.
강원 춘천의 대표 관광지 남이섬과도 협업을 진행한다. 트립닷컴은 봄 시즌 한정 상품 ‘벗(友)꽃놀자’를 단독으로 출시하고 본격적인 시즌 마케팅에 돌입했다.
이 상품은 입장권과 함께 맥주 패키지를 결합한 형태로 구성됐다. 여기에 ‘교복 체험’ 이용권을 결합한 상품도 선보이며 방문객들에게 색다른 체험 요소를 제공한다.
플랫폼 측은 단순 관광을 넘어 ‘경험 중심 여행’ 수요가 늘고 있는 점을 반영한 전략이라고 설명했다.
트립닷컴은 앞서 에버랜드와 협업을 통해 성과를 낸 바 있다. 판다 세컨하우스 우선 입장권 ‘Q-PASS’ 판매와 함께 글로벌 인플루언서 마케팅을 병행한 결과, 인바운드 판매량이 전년 대비 40% 이상 증가했다.
회사는 해당 사례를 기반으로 가평과 춘천 지역에도 동일한 전략을 적용한다는 계획이다. 글로벌 네트워크와 마케팅 채널을 활용해 지역 관광지의 해외 노출을 확대하는 방식이다.
최근 글로벌 여행 트렌드는 빠르게 변화하고 있다. 단순 명소 방문보다 현지 문화를 체험하고 감성을 소비하는 여행 방식이 확산되는 추세다.
트립닷컴에 따르면 여행객들은 ‘특별한 경험’과 ‘현지 분위기’를 여행지 선택의 주요 기준으로 삼고 있다. 교복 체험이나 시즌 한정 패키지 같은 상품은 이런 흐름을 반영한 대표적인 사례로 꼽힌다.
OTA(온라인 여행사) 시장에서 플랫폼의 역할도 변화하고 있다. 단순 예약 중개를 넘어 관광지와 협업해 상품을 기획하고 마케팅까지 수행하는 방향으로 진화하고 있다.
다만 지역 관광 활성화 효과가 지속되기 위해서는 단기 이벤트를 넘어 반복 방문을 유도할 수 있는 콘텐츠 경쟁력이 필요하다는 지적도 나온다.
홍종민 한국 지사장은 “글로벌 네트워크와 마케팅 역량을 활용해 국내 지역 관광지의 매력을 해외에 알리는 데 집중하고 있다”며 “앞으로도 차별화된 여행 상품을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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