K-뷰티 브랜드 ‘누니(Nooni)’의 대표 제품 ‘누니 립오일’이 미국 시장에서 대규모 확장에 나선다. 브랜드사와 현지 유통 전문 기업이 손잡고 온라인과 오프라인을 아우르는 전방위 전략을 추진한다.
이공이공과 미미박스는 누니 립오일의 미국 및 글로벌 시장 1,000만 개 판매를 목표로 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 이번 협력은 제품 경쟁력과 브랜드 인지도를 기반으로, 현지 유통과 마케팅 역량을 결합한 구조다.
양사는 아마존, 틱톡샵, 오프라인 리테일을 동시에 공략하는 ‘360도 채널 전략’을 추진한다. 온라인 중심 성장에서 벗어나 오프라인까지 확장해 시장 지배력을 높이겠다는 구상이다.
이공이공은 아마존 판매와 퍼포먼스 마케팅을 중심으로 누니 립오일의 미국 시장 성장을 견인해왔다. 여기에 틱톡샵과의 협업을 더해 디지털 커머스 영향력을 확대하고 있다.
현재 누니 립오일은 미국 틱톡샵에서 최고 등급인 Tier 5를 기록했다. 관련 콘텐츠 조회수도 1억 회를 넘어서는 등 SNS 기반 소비 트렌드를 타고 빠르게 확산 중이다.
올여름부터는 오프라인 유통망 확대가 본격화된다. 미국 대형 유통사 타겟(Target) 약 1,800개 매장에 입점이 예정돼 있다.
그동안 온라인 채널 중심으로 성장해온 K-뷰티 브랜드가 대형 리테일 채널까지 진출한다는 점에서 의미가 크다. 온·오프라인을 동시에 확보하는 구조가 완성되는 셈이다.
업계에서는 타겟 입점을 계기로 브랜드 신뢰도와 소비자 접점이 크게 확대될 것으로 보고 있다.
이번 협력은 단순 유통 계약을 넘어 콘텐츠, 퍼포먼스 마케팅, 리테일 확장을 통합한 전략이라는 점에서 눈길을 끈다.
틱톡 기반 콘텐츠 확산, 아마존 중심의 판매 구조, 오프라인 리테일까지 이어지는 구조는 최근 글로벌 뷰티 시장에서 중요해진 ‘멀티채널 전략’과 맞닿아 있다.
특히 미국 시장에서 K-뷰티 브랜드가 현지 전문 기업과 협력해 체계적인 유통 전략을 구축했다는 점에서 향후 유사 사례 확산 가능성도 제기된다.
양사는 2026년 내 1,000만 개 판매 달성을 공동 목표로 설정했다. 시장 내 대표 립오일 브랜드로 자리 잡겠다는 계획이다.
다만 경쟁이 치열한 미국 뷰티 시장에서 단기간에 대규모 판매 목표를 달성할 수 있을지는 지켜볼 필요가 있다. 틱톡 기반 인기가 실제 매출과 장기 브랜드 충성도로 이어질 수 있는지도 관건이다.
이공이공과 미미박스의 협력은 K-뷰티의 글로벌 확장 방식이 변화하고 있음을 보여준다. 단순 수출 중심에서 벗어나 콘텐츠, 데이터, 유통을 결합한 전략으로 진화하는 흐름이다.
누니 립오일이 미국 시장에서 의미 있는 성과를 낼 경우, 국내 뷰티 스타트업의 해외 진출 모델에도 적지 않은 영향을 줄 것으로 보인다.
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