새옷 입은 `45살 빠삐코`…소비자 아이디어 담았다

[이데일리 김미경 기자] 올해로 출시 45주년을 맞는 아이스크림 ‘빠삐코’가 새 옷으로 갈아입고 소비자들을 만난다. 패키지 작업에 소비자들이 직접 참여해 의미가 크다.

롯데웰푸드(280360)는 아이스크림 브랜드 ‘빠삐코’가 45주년을 맞아 소비자 아이디어를 담은 신규 패키지를 선보였다고 3일 밝혔다. 다만 신규 패키지는 오는 8월 말까지 한정 운영한다.

빠삐코는 1981년 출시돼 지금까지도 큰 사랑을 받아왔다. 출시 당시에는 과일 맛이 주를 차지하던 펜슬형 아이스크림 시장에서 초콜릿 맛을 선보이며 차별화를 이끌었다. 1989년 박수동 화백의 ‘고인돌’ 만화 캐릭터 패키지 리뉴얼 후에도 지금까지 친숙한 이미지를 이어오고 있다.

새 패키지에는 빠삐코 NEW LOOK 패키지 공모전의 1등 당선작을 적용했다. 롯데웰푸드에 따르면 오랜 시간 사랑받아 온 빠삐코에 소비자의 참신한 시각을 더해 친숙하면서도 생동감 있는 브랜드 이미지를 구축하기 위함이다.

공모전은 약 한 달의 응모 기간 총 902건의 작품이 접수되는 등 뜨거운 관심을 모았다. 롯데웰푸드는 접수 작품 중 내부 전문가 심사를 거쳐 5개의 후보작을 선정하고, 공식 SNS 등을 통해 소비자 투표를 진행했다. 투표에는 총 1만1385명의 소비자가 참여했고, 이 중 3892표를 얻은 1위 후보작이 이번 신규 패키지의 주인공이 됐다.

당석작은 빠삐코와 함께한 추억을 축제의 장으로 표현한 것이 특징이다. 빠삐코를 대표하는 고인돌 캐릭터들과 빠삐코를 사랑하는 사람들이 모여 빠삐코의 생일을 축하하고, 즐거움을 나누는 모습을 생동감 있게 그려냈다. 당선자는 “빠삐코는 여름날 갈증을 식혀주던 시원한 친구이자 달콤한 추억”이라고 설명했다.

롯데웰푸드 관계자는 “이번 빠삐코 45주년 기념 패키지는 소비자가 직접 디자인에 참여했다는 점에서 의미가 깊다”며 “소비자들의 오랜 사랑에 보답하기 위해 앞으로도 다양한 즐거움을 선사하겠다”고 말했다.