LIV 골프, ‘LIV For Good’ 출범...골프·지역사회·환경 연계 프로그램으로 청소년 500만 명에게 긍정적 영향 목표

LIV FOR GOOD로고. /사진=LIV Golf

[STN뉴스] 조영채 기자┃LIV 골프가 ‘LIV For Good’ 출범을 공식 발표했다.

해당 플랫폼은 골프의 힘을 통해 삶을 변화시키는 것을 목표로 하는 종합적인 임팩트 및 지속가능성 프로그램으로, ‘게임(Game)’, ‘커뮤니티(Community)’, ‘플래닛(Planet)’의 세 가지 핵심 축을 중심으로 구성됐다.

LIV 골프는 지금까지 전 세계 다양한 활동을 통해 약 100만 명의 청소년에게 긍정적인 영향을 미쳐왔다. ‘LIV For Good’은 이러한 성과를 기반으로 장기적인 비전을 구체화한 플랫폼이다. 이를 통해 세 가지 축을 중심으로 보다 의미 있고 측정 가능한 변화를 만들어 나갈 계획이다.

LIV 골프 CEO 스캇 오닐은 “LIV For Good”이 담고 있는 가치는 리그 출범 초기부터 이어져 온 핵심 미션인 전 세계적으로 골프를 성장시키겠다는 목표를 그대로 반영하고 있다”며 “이번 플랫폼을 통해 골프 접근성을 확대하고, 새로운 환경 기준을 제시하며 풀뿌리 단계부터 골프의 저변을 넓혀 나갈 것”이라고 밝혔다. 이어 “글로벌 리그로서 5개 대륙, 10개국에서 개최되는 대회를 통해 이러한 가치를 실현할 수 있어 매우 뜻깊게 생각하며, 앞으로도 지속적으로 우리의 미션을 이어가겠다”라고 덧붙였다.

LIV 골프 남아공 대회를 앞두고, 서던 가드 GC 소속 찰 슈워젤(Charl Schwartzel)과 딘 버미스터(Dean Burmester)가 ‘서던 가드 GC 유스 클리닉’ 참가자들과 함께하고 있다. 서던 가드 GC는 2026년 2월 LIV 골프 및 스테인 시티 골프 아카데미와 협력하여, 남아프리카 전역의 청소년을 대상으로 골프 프로그램을 개발·운영하는 ‘서던 가드 GC 아카데미 프로그램’을 출범했다. /사진=LIV Golf

이번 발표는 프로 골프의 지속가능성과 사회적 영향력 측면에서 중요한 전환점이 될 것으로 평가된다. LIV 골프는 2032년까지 전 세계 500만 명의 청소년에게 긍정적인 영향을 미치고, 2040년까지 넷 제로(Net Zero)를 달성하겠다는 목표를 밝혔다. 또한, ‘게임(Game)’, ‘커뮤니티(Community)’, ‘플래닛(Planet)’의 세 가지 전략적 축을 중심으로 다양한 프로그램과 활동을 전개해 나갈 계획이다.

게임: 골프 참여 및 일자리 기회 확대

전 세계 더 많은 사람들이 골프를 접할 수 있도록 장벽을 낮추고 새로운 기회를 창출해, 골프를 모두를 위한 스포츠로 확장하는 것을 목표로 한다. 이에 따라 매년 전 세계 약 1만 5천 명의 청소년이 골프를 처음 경험할 수 있도록 지원할 계획이다.

이를 위해 LIV 골프는 R&A의 ‘여성 골프 참여 헌장(Women in Golf Charter)’을 비롯해 ‘로쉰 라이징 스타즈(ROSHN Rising Stars)’, ‘미드나이트 골프(Midnight Golf)’, ‘무슬림 골프 협회(Muslim Golf Association)’ 등 글로벌 및 지역 파트너십을 기반으로 프로그램을 추진한다.

또한 리그 내 각 팀과의 협업으로 마제스틱스 골프 클럽(Majesticks Golf Club)의 ‘리틀 스틱스(Little Sticks)’, 리퍼 GC(Ripper GC)의 ‘마이 골프(My Golf)’, 서던 가드 GC(Southern Guards GC)의 ‘아카데미 프로그램(Academy Programme)’ 등 다양한 청소년 대상 프로그램을 지속적으로 지원할 예정이다.

커뮤니티: 골프의 가치와 힘을 통한 지역사회 강화

LIV 골프는 골프가 지닌 가치와 스포츠의 사회적 영향력을 바탕으로 지역사회를 강화하고자 한다. 이에 따라 매년 다양한 교육 프로그램과 활동을 통해 약 40만 명의 청소년에게 긍정적인 영향을 제공할 계획이다. 해당 활동은 글로벌 파트너십을 중심으로 추진된다. 디스커버리 교육(Discovery Education)과 협력하여 골프를 통해 청소년들이 STEM(과학·기술·공학·수학) 분야를 탐색할 수 있도록 혁신적인 콘텐츠를 공동 개발하고 있으며, 유엔 난민기구(UNHCR)와는 ‘골프 보호 프로그램 지침서(Golf for Protection Playbook)’를 공동 개발해 안전한 공간을 조성하고 스포츠 기반 프로그램을 통해 개인과 지역사회가 트라우마를 극복하고 안정감을 회복할 수 있도록 지원하고 있다.

플래닛: 세계에서 가장 지속가능한 골프 이벤트 구현

LIV 골프는 영국표준협회(BSI)로부터 지속 가능한 이벤트 관리 국제 표준인 ISO 20121 인증을 획득한 최초의 골프 리그·투어·기관으로, 지속 가능 이벤트 운영 분야에서 글로벌 기준을 선도하고 있다. 또한 지난 수년간 획득한 13건의 GEO 인증을 기반으로, 매년 최소 5개 대회에서 추가적인 지속 가능 인증을 확보해 나갈 계획이다. 또한, BSI 및 독립 감사 기관과 협력해 탄소 배출량을 체계적으로 관리하고 있으며, 전 세계 14개 대회 개최지의 지역 파트너들과 함께 자재 재사용 및 기부, 폐기물 감축과 재활용, 퇴비화, 식품 기부 등 다양한 활동을 추진하고 있다. 이를 통해 ‘제로 웨이스트(Zero Waste)’ 이벤트 구현과 ‘넷 제로(Net Zero)’ 달성을 목표로 하고 있다.

호주 애들레이드의 더 그레인지 골프 클럽(The Grange Golf Club)에서 진행된 ‘마이 골프(MyGolf, powered by Ripper GC)’ 프로그램 참가자들이 골프 코스 내 생태계와 서식지를 배우기 위해 자연 탐방에 참여하고 있다. 해당 프로그램은 첫해 약 1만 7천 명의 참가자를 기록했으며, 2026년에는 추가로 4만 명의 참여를 목표로 하고 있다. /사진=LIV Golf

LIV 골프 임팩트 및 지속가능성 부문 수석 부사장(SVP) 제이크 존스는 “이러한 목표는 단순한 비전에 그치지 않고, 명확한 일정과 투명한 운영 체계를 바탕으로 실행되고 있는 구체적인 계획이다. 이를 통해 리그를 넘어 스포츠 산업 전반이 더 높은 기준으로 발전할 수 있도록 이끌고 있다”며, “골프의 지속적인 성장을 위해서는 다음 세대에 대한 투자가 필수적이다. 우리는 수백만 명의 청소년들이 골프를 통해 긍정적인 경험을 할 수 있도록 돕고 있으며, 전 세계 각 지역의 다양한 단체들이 지역사회에서 의미 있는 역할을 할 수 있도록 지원하고 있다”라고 말했다. 이어 “LIV 골프는 지난 몇 년간 의미 있는 성과를 만들어 왔으며, 새롭게 수립한 전략을 바탕으로 앞으로도 이러한 성과를 계속 확대해 나갈 계획이다”라고 덧붙였다.

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