여성복 넘은 젝시믹스···‘덱스 효과’로 맨즈 키운다

[사진=젝시믹스]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 여성 중심 애슬레저 브랜드였던 젝시믹스가 남성 라인 확장에 속도를 내고 있다. 모델 덱스를 앞세운 마케팅이 실제 판매 증가로 이어지며 사업 구조 변화가 본격화되는 모습이다.

젝시믹스는 최근 러닝과 짐웨어를 중심으로 맨즈 카테고리를 확대하고 관련 캠페인을 이어가고 있다고 27일 밝혔다. 남성 소비층을 겨냥한 제품군을 강화하며 기존 여성 중심 포트폴리오에서 영역을 넓히는 전략이다.

성과도 빠르게 나타나고 있다. 3월 셋째 주 기준 일부 제품 판매량은 직전 주 대비 최대 592% 증가했다. 화보 공개 이후 자사몰 유입이 늘고, 덱스 착용 제품을 중심으로 구매가 집중되는 흐름이 확인됐다는 설명이다. 

앞서 품절됐던 일부 제품이 캠페인 이후 다시 수요가 몰리며 재입고되는 등, 마케팅 효과가 단기 성과로 연결되는 사례도 나타났다.

젝시믹스는 러닝, 피트니스, 이너웨어 등으로 남성 카테고리를 지속적으로 넓히며 브랜드 외연을 확장한다는 계획이다. 기존 여성 중심 브랜드에서 성별을 아우르는 애슬레저 브랜드로 전환을 시도하는 흐름으로 풀이된다. 

젝시믹스 관계자는 “덱스가 가진 건강하고 다채로운 이미지가 젝시믹스 맨즈 라인이 추구하는 방향성과 일치해 시너지 효과가 극대화되고 있다”며 “앞으로도 덱스와 함께하는 다양한 캠페인을 통해 남성 애슬레저 및 퍼포먼스 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.