소비 양극화가 심화되며 "오래 입을 수 있는 클래식 브랜드"에 대한 수요가 높아지고 있다.
생활문화기업 LF의 컨템포러리 남성복 브랜드 '알레그리'(allegri)는 이러한 흐름에 맞춰 26SS 시즌여성 라인을 공식 론칭한다고 25일 밝혔다. 남성복을 통해 쌓아온 제품력과 신뢰를 바탕으로 여성 고객 공략에 나선다는 전략이다.
알레그리 오프라인 매장 방문 고객 중 약 75%는 여성 고객이거나 여성 동반 방문 고객으로 나타났으며, 최근에는 여성용 제품에 대한 문의도 꾸준히 증가하고 있다. 2025년 LF몰 기준 알레그리 구매 고객의 여성 비중은 전년 대비 약 35% 늘었다.
이러한 수요를 바탕으로 알레그리는 지난 25FW 시즌 여성 어패럴을 테스트 형태로 선보였고, 기대 이상의 반응을 얻으며 시장 가능성을 확인했다.
이탈리아 현지 생산 기반의 럭셔리 라인 '프레스티조 디 알레그리'(Prestigio di Allegri)에서 출시한 '울트라 라이트 이탈리안 구스' 아우터 2종은 130만원대 가격에도 출시 3주 만에 판매율 80%를 기록했으며, 대표 제품 '퍼 다운 점퍼'는 완판됐다.
소비자 반응 역시 긍정적이다. "알레그리라서 믿고 구매했다" "소재와 착용감이 기대 이상" "여성 라인 확대를 기대한다" 등 리뷰가 이어졌고, 관련 숏폼 콘텐츠는 단기간 내 약 12만 조회수를 기록했다.
이번 26SS 여성 컬렉션은 봄 아우터 중심으로 구성했다. 소재 경쟁력을 기반으로 여성 고객을 고려한 실루엣과 디자인을 더한 것이 특징이다.
대표 상품으로는 남성 스테디셀러인 가죽 점퍼에서 영감을 받은 여성용 가죽 블루종이 있다. 프리미엄 양가죽과 밑단 밴딩 디테일로 활동성과 스타일을 겸비했으며, 공개 직후 일부 사이즈가 품절됐다.
간절기 아우터로 활용도 높은 바람막이 점퍼도 선보였다. 그레이, 네이비 등 솔리드 컬러에 덮개형 포켓 디테일을 더해 캐주얼하면서도 세련된 무드를 연출할 수 있으며, 허리 스트링으로 다양한 핏 연출이 가능하다. 이와 함께 셔링 디테일로 볼륨감을 더한 베이지 계열 블루종과, 탄탄한 형태감과 고급스러운 외관으로 사랑받아 온 럭스쿨(LuxCool) 반팔 티셔츠도 여성용으로 제안한다.
LF 알레그리 관계자는 "최근 소비 양극화 속에서 성별을 불문하고 '잘 만든 제품'에 대한 선호가 뚜렷해지고 있다"며 "남성복에서 축적한 브랜드 신뢰를 바탕으로 여성 고객에게도 완성도 높은 제품을 제안할 계획"이라고 말했다.
한편, 알레그리는 여성 라인 출시를 기념해 다음달 6일까지 LF몰에서 신상품 10% 플러스 쿠폰과 기획전 기간 한정 5% 추가 할인을 제공한다. 또한 상반기 내 여성·젠더리스 핸드백 등 액세서리 카테고리를 확대해 여성 고객 접점을 지속적으로 넓혀갈 예정이다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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