[뉴스컬처 박동선 기자] 하이브가 용산 사옥 내 상설 팝업스토어를 공식 오픈하며 자체 오프라인 프로모션 거점을 새롭게 가동한다.
23일 하이브는 최근 서울 용산 사옥 1층 공간 일부를 개조해 팬들이 방문할 수 있는 상설 팝업스토어를 조성하고, 방탄소년단(BTS)의 정규 5집 '아리랑(ARIRANG)' 프로모션을 그 첫 번째 트리거로 삼아 본격적인 공간 운영에 들어갔다고 밝혔다.
이번 팝업스토어 오픈은 2021년 용산 사옥 이전 후 1층 로비를 온전한 팬덤 공간으로 활용한 첫 사례다. 특히 사옥 지하에 위치했던 복합문화공간 '하이브 인사이트'가 2023년 초 운영을 종료한 이후 약 3년여 만에 다시 마련된 사옥 내 오프라인 팬 체험 거점이라는 점에서 의미가 크다.
그간 보이넥스트도어의 사옥 외벽 전시 등 간헐적인 시도는 있었으나, 사옥 내부 인프라를 상설 거점화해 오프라인 프로모션의 구심점을 되찾았다는 데 전략적 의의가 있다.
신규 거점은 산하 레이블 아티스트들의 앨범 발매나 상징적 이벤트 일정에 맞춰 유기적으로 콘셉트를 바꾸는 가변형 공간으로 기획됐다. 공간 정면에는 폭 17.5m, 높이 4m의 대형 미디어월을 배치해 몰입감을 극대화했으며, 첫 주자인 방탄소년단의 팝업은 신보에 담긴 한국적 미감을 현대적으로 풀어낸 조형물과 그래픽 등 감각적인 연출을 선보이고 있다.
하이브는 이번 '아리랑' 팝업 종료 이후에도 해당 공간을 하이브 뮤직그룹 산하 아티스트들의 릴레이 프로모션 거점으로 지속 활용할 계획이다. 단발성 공간 대여를 넘어 소속 아티스트들의 IP를 대중이 상시 체감할 수 있는 든든한 자체 인프라를 구축한 셈이다.
다양한 권역의 오프라인 노하우를 상설 팝업의 형태로 부활시킨 하이브의 신규 거점이 향후 엔터 비즈니스 생태계에 어떠한 시너지를 창출할지 귀추가 주목된다.
뉴스컬처 박동선 dspark@nc.press
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