[엠투데이 이세민 기자] 유튜브가 스킵이 불가능한 광고를 전 세계에 도입하며 광고 시장과 이용자 경험에 변화를 예고했다.
최근 업계에 따르면 유튜브는 ‘동영상 도달범위 캠페인(VRC)’ 상품에 스킵 불가 광고를 정식 적용했다.
이번 광고는 기존처럼 단일 형식이 아닌, 구글의 AI가 캠페인 목적에 맞춰 최적의 광고 포맷을 자동으로 선택하는 방식으로 운영된다.
6초 범퍼 광고부터 15초 표준 광고, TV 앱 전용 30초 광고까지 다양한 형식이 포함된다.
이 기능은 구글의 광고 플랫폼인 구글 에드센스와 디스플레이 & 비디오 360을 통해 글로벌 광고주들이 활용할 수 있다.
광고주 입장에서는 긍정적인 효과가 기대된다. 특히 커넥티드TV(CTV) 환경에 최적화된 구조로, 광고를 끝까지 시청하도록 유도할 수 있어 브랜드 메시지 전달력이 높아진다.
또한 AI 기반 최적화로 기존 단일 포맷 광고보다 더 넓은 도달 범위와 광고 효율을 확보할 수 있을 것으로 분석된다.
반면 이용자 경험 측면에서는 논란이 예상된다. 광고 길이가 일정해 예측 가능성이 높아지고, 짧은 광고가 반복되는 방식보다 시청 흐름이 덜 끊길 수 있다는 장점이 있지만, 스킵이 불가능하다는 점은 불편 요소로 지적된다.
특히 TV 앱에서는 최대 30초 광고를 반드시 시청해야 하는 경우가 생기면서 이용자 반발 가능성도 제기된다.
결과적으로 광고를 피할 수 있는 방법은 유료 구독 서비스인 유튜브 프리미엄 이용으로 제한되면서, 플랫폼의 수익 구조가 광고 중심에서 구독 유도까지 확대되는 흐름으로 이어질 가능성도 있다.
업계에서는 이번 변화가 광고 효율을 극대화하려는 플랫폼 전략과 이용자 경험 사이의 균형 문제를 다시 한 번 부각시키는 계기가 될 것으로 보고 있다.
Copyright ⓒ M투데이 무단 전재 및 재배포 금지
