이마트 '5K PRICE'가 초저가의 기준을 다시 세운다.
이마트∙에브리데이가 '5K PRICE' 상품 127종을 추가로 선보인다고 19일 밝혔다. 이로써 지난해 8월 첫선을 보인 '5K PRICE'는 출시 7개월 만에 총 353종의 라인업을 갖추게 됐다. 특히 이번 확대는 기존 가공식품 중심에서 주방용품, 청소용품, 소형가전까지 상품 카테고리를 전방위적으로 넓혀 더욱 눈길을 끈다.
이번 확장의 핵심은 '상품군 확장'과 '품목별 최적의 초저가 구현'이다. 이마트는 이번 상품 확대를 통해 '5000원 이하'라는 기존의 틀을 유지하면서도, 압도적인 가격 경쟁력을 갖춘 5000원 이상의 전략 상품을 함께 도입, 고객 선택권을 크게 넓혔다.
가장 눈에 띄는 것은 소형가전 라인업이다. △5K PRICE 스팀 다리미(4980원) △5K PRICE 드라이어(4980원) △5K PRICE 체지방계(4980원) △5K PRICE 유선이어폰(4980원) 등 5000원 미만 가전은 물론, △5K PRICE 유선청소기(9980원) △5K PRICE 달걀찜기(9980원) 등 초가성비 상품을 다음달까지 순차적으로 선보인다.
세부적으로, '5K PRICE 드라이어(4980원)'는 4단계 슬라이드 스위치와 접이식 손잡이, 모발 유입 방지 흡입구를 갖추고도 시중 유사 제품 대비 압도적인 가격 경쟁력을 자랑한다.
온도 조절∙가변 스팀 조절 기능이 있는 '5K PRICE 스팀 다리미(4980원)', 전용 앱으로 체성분 측정이 가능한 '5K PRICE 체지방계(4980원)'와 1만4000Pa의 강력한 흡입력∙헤파 필터∙5m 길이 유선을 갖춘 '5K PRICE 유선 청소기(9980원)'는 1인 가구와 자취생들의 필수 아이템이 될 것으로 기대된다.
식품 라인업도 한층 강화했다. 단백질 함량이 18g으로 유사 제품 대비 높은 '5K PRICE 한끼 단백질 쉐이크(980원)' 역시 높은 가격 경쟁력을 자랑하며, 특히 인도 내 우수 협력사(Hyfun)를 통해 소싱한 '5K PRICE 감자튀김(1980원/400g)'은 이마트의 글로벌 소싱 역량이 집약된 결과물이다.
이마트 황운기 상품본부장은 "5K PRICE가 식품을 넘어 생활용품과 소형가전까지 영역을 확대한 것은 초저가 시장에서도 이마트만의 상품 기획력과 매입 경쟁력이 통한다는 것을 증명한 사례"라며 "앞으로도 이마트는 고객이 실질적으로 체감할 수 있는 '가격 혁신'을 지속해 나갈 것"이라고 말했다.
◇누적 판매량 2000만개 육박…압도적 가성비로 국민 필수템 등극
'5K PRICE'는 1~2인 가구를 겨냥한 소용량 전략과 이마트∙에브리데이 통합 매입을 통한 가격 경쟁력을 바탕으로 기록적인 성과를 거두고 있다. 현재까지 약 230종의 상품이 총 2000만개 가까이 판매되며 '국민 필수템'으로 자리잡았다.
'5K PRICE'는 지난해 8월 이마트가 론칭한 초저가 PB 브랜드로, 전 품목을 일반 브랜드 상품 대비 최대 70%까지 낮춘 가격으로 구성한 것이 특징이다.
이마트는 단순한 저가 전략이 아니라 통합 매입과 글로벌 소싱 역량을 결합해 안정적인 원가 구조를 구축했다. 이마트와 에브리데이의 통합 매입 체계를 기반으로 대량 매입을 통해 규모의 경제를 구현했고, 해외 소싱 역량을 활용해 가격 경쟁력과 품질을 동시에 확보했다.
특히 '5K PRICE'는 1~2인 가구 증가에 맞춰 소용량·소단량 상품을 중심으로 개발됐다. 근린상권 중심의 에브리데이 고객과 소량 구매를 원하는 이마트 고객 모두의 호응을 얻으며 큰 인기를 끌고 있다.
실제, 대표 상품인 '5K PRICE 맛있는 두부(400g, 980원)'와 '5K PRICE 맛있는 콩나물(400g, 980원)'은 출시 6개월 만에 각각 130만개, 150만개 이상 판매되며 냉장고 필수템으로 자리 잡았다. 두부는 약 600톤, 콩나물은 약 500톤가량이 판매된 셈이다.
또한, '5K PRICE 냉동 대패 목심(500g, 4980원)'은 6개월 동안 약 300톤가량 판매됐으며, '5K PRICE 우유(3컵우유 750ml 1480원, 저온살균우유 750ml 1980원)' 역시 약 700톤가량 판매되는 등 높은 품질과 가격 경쟁력을 동시에 인정받고 있다.
이마트는 고객 접점을 넓히기 위해 '5K PRICE' 전용 통합 매장도 확대한다. 현재 검단점, 산본점 등 13개 점포에서 운영 중인 통합 매장을 연내 24개까지 늘려 고객 편의성을 높일 계획이다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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