오리온이 장수 스낵인 '오징어땅콩'의 출시 50주년을 기념해 제품 포장을 새롭게 단장한다고 12일 밝혔다. 이번 리뉴얼은 반세기 동안 이어온 브랜드의 정체성을 강조하면서도 젊은 소비자들에게 더욱 친근하게 다가가기 위한 취지로 기획되었다.
오징어 땅콩 / 오리온
새로운 패키지는 기존 디자인의 틀을 유지하면서도 '50년 원조'라는 문구를 제품 전면에 내세워 독보적인 존재감을 드러낸다. 소비자들이 매대에서 제품을 즉각적으로 인식할 수 있도록 원조 브랜드 이미지를 시각화한 것이 특징이다.
디자인 요소에도 세심한 변화를 주었다. 고소한 땅콩 원물 이미지를 삽입해 제품의 본질을 직관적으로 보여주는 한편, 과자 겉면의 오징어채 무늬를 웃는 표정처럼 묘사하여 위트 있는 감성을 더했다.
1976년 첫선을 보인 오징어땅콩은 특유의 제조 공법으로 오랫동안 사랑받아 왔다. 알땅콩에 반죽옷을 28회에 걸쳐 얇게 입힌 뒤 구워내는 방식을 고수하는데, 이 과정에서 과자 내부에 치밀한 그물망 구조가 형성되어 오징어땅콩만의 바삭한 식감이 완성된다.
많은 이들이 궁금해하는 과자 표면의 갈색 실선 무늬는 제조 공정 마지막 단계에서 넣는 얇게 썬 오징어채가 남긴 흔적이다. 제품의 이름처럼 실제 오징어가 사용된다는 사실은 최근 온라인상에서 다시금 화제가 되기도 했다.
최근 오징어땅콩은 소셜미디어를 중심으로 새로운 전성기를 맞이하고 있다. 과자 표면의 무늬를 활용해 다양한 얼굴 표정을 만드는 '오땅 표정놀이' 콘텐츠가 확산하면서, 기존 50대 이상에 집중되었던 소비층이 2030 세대로 빠르게 확장되는 모습이다.
오리온은 이러한 흐름에 맞춰 젊은 층과의 소통을 강화하고 있다. 공식 인스타그램을 통해 오징어땅콩을 새해 일출이나 정월대보름의 슈퍼문에 비유한 감각적인 콘텐츠를 공개해 수천 개의 댓글이 달리는 등 큰 호응을 얻었다.
회사는 50주년을 기념하여 소비자들이 제품과 함께했던 소중한 추억을 공유하는 참여형 이벤트도 순차적으로 진행할 계획이다. 소비자들과 함께 지난 반세기의 의미를 나누며 소통의 폭을 넓히겠다는 구상이다.
오리온 관계자는 "오징어땅콩이 국민의 일상 속에서 50년이라는 긴 시간 동안 함께해 온 만큼, 올해를 소비자들과 추억을 공감하는 뜻깊은 해로 만들겠다"고 전했다. 또한 "전 세대를 아우르는 브랜드 가치를 지켜나가며 젊은 소비자 접점을 확대해 앞으로의 50년을 준비하겠다"고 강조했다.
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