볼보자동차코리아가 가격 인하 카드를 꺼내자 시장이 즉각 반응했다.
볼보자동차코리아는 프리미엄 순수 전기 SUV ‘볼보 EX30’이 가격 조정 발표 1주일 만에 신규 계약 1,000대를 돌파했다. 최근 전기차 시장의 가격 경쟁이 치열해지는 상황 속에서도 EX30은 공격적인 가격 전략과 상품성을 앞세워 흥행 모멘텀을 확보했다.
볼보자동차코리아는 수입 프리미엄 전기차의 진입 장벽을 낮추기 위해 EX30 및 볼보 EX30 크로스 컨트리(EX30CC)의 판매 가격을 트림별로 최대 761만 원 인하했다((친환경차 세제 혜택 후 기준). 코어 3,991만 원(761만 원 인하), 울트라 4,479만 원(700만 원 인하), EX30CC 울트라 4,812만 원(700만 원 인하)이다.
서울시 기준 전기차 보조금을 반영하면 EX30 코어의 실구매 예상가는 약 3,670만 원 수준까지 낮아진다. 수입 프리미엄 전기 SUV의 가격 기준점을 사실상 재설정했다는 평가다.
계약 데이터를 분석한 결과, 3040 세대가 전체 계약의 약 60%를 차지했다. 특히 30대에서는 여성 고객 비중이 상대적으로 높게 나타났다.
컴팩트한 차체와 북유럽 감성의 디자인, 직관적인 UX 구성 등이 젊은층의 라이프스타일과 맞물린 결과로 해석된다. 다만 전체 계약 중 엔트리 트림(Core) 비중은 약 5% 수준으로, 상위 트림 선호 경향도 뚜렷했다.
가격 인하에 따른 기존 고객의 체감 부담을 줄이기 위해 볼보자동차코리아는 ‘1년/2만km 워런티 연장’을 결정했다. 이에 따라 기분 5년/10만km는 6년/12만km 확대됐고, 기존 프로모션으로 6년/12만km 보증을 받았으면 7년/14만km 연장된다.
이는 단순한 가격 정책을 넘어 브랜드 로열티를 강화하기 위한 조치다. 여기에 8년/16만km 고전압 배터리 보증, 15년 무상 OTA(무선 업데이트), 5년 무상 5G 디지털 패키지 등 서비스도 기본 제공된다.
가격 인하와 동시에 워런티까지 확대한 전략. EX30의 1,000대 돌파는 단기 흥행을 넘어 수입 프리미엄 전기 SUV 시장의 판도를 흔들 신호탄이 될지 주목된다.
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