카카오게임즈가 SM엔터테인먼트 IP를 기반으로 한 신작 SMiniz의 글로벌 출시를 기념해 오프라인 연계 이벤트에 나선다. 단순한 게임 출시를 넘어, 실제 공간을 활용한 체험형 마케팅으로 팬과 이용자를 동시에 공략하겠다는 전략이다.
카카오게임즈는 2월 27일, SMiniz의 정식 출시를 기념해 오는 3월 10일까지 SM 광야스토어와 연계한 오프라인 이벤트를 운영한다고 밝혔다. 행사 기간 동안 SM 광야스토어 내부와 인근 옥외 공간은 SMiniz 콘셉트로 랩핑되며, 아티스트 캐릭터 굿즈를 전시하는 별도 공간도 마련된다. 게임 속 세계관과 현실 공간을 연결해 브랜드 경험을 확장하는 형태다.
현장에서는 다양한 참여형 프로그램이 준비된다. 먼저 광야스토어를 방문해 SMiniz 다운로드를 인증한 이용자에게는 럭키 드로우 참여 기회가 제공된다. 경품으로는 광야스토어 3만원권 및 5만원권, 아크릴 키링과 카라비너, 캔뱃지 등 캐릭터 굿즈가 준비돼 있다. 단순 방문 이벤트를 넘어 실제 플레이를 유도하는 구조라는 점이 눈에 띈다.
체험형 콘텐츠도 마련된다. 이용자는 현장에서 ‘포토데코’ 콘텐츠를 직접 체험하고 이미지를 다운로드할 수 있는 Hands On 체험존을 이용할 수 있다. 포토데코는 게임 내에서 취향에 맞춰 공간을 꾸미는 시스템으로, SMiniz가 단순 매치3 퍼즐을 넘어 팬 경험형 콘텐츠를 지향하고 있음을 보여준다.
SNS 연계 이벤트 역시 준비됐다. 별도로 조성된 포토존에서 사진을 촬영해 SNS에 인증하면 한정판 판 스티커가 제공되며, SMiniz 공식 SNS 채널을 추가하면 미니즈 스티커를 받을 수 있다. 모든 프로그램에 참여해 스탬프를 모은 방문객에게는 실물 포토카드가 증정된다. 포토카드 수집 문화에 익숙한 K-팝 팬층을 정조준한 구성이다.
한편 SMiniz는 출시 당일 애플 앱스토어 무료 게임 인기 순위 1위에 오르며 초반 흥행에 성공했다. 게임은 2월 25일 한국을 비롯해 일본, 대만, 북미, 유럽 등 글로벌 시장에 동시 출시됐다.
SMiniz는 SM 소속 아티스트를 모티브로 한 캐릭터 ‘미니즈’가 등장하는 매치3 퍼즐 게임이다. 이용자는 자신이 선호하는 ‘최애’ 캐릭터와 함께 퍼즐을 플레이할 수 있으며, 포토카드 수집 시스템과 마이룸, 포토데코 기능을 통해 취향 기반의 커스터마이징을 즐길 수 있다. 또한 아티스트 활동 콘셉트를 반영한 코스튬 등 SM IP를 적극 활용한 콘텐츠가 마련돼 있다.
카카오게임즈는 게임 출시를 기념해 외부에 공개되지 않았던 아티스트 특별 포토카드를 획득할 수 있는 인게임 이벤트도 함께 진행 중이다. 온라인과 오프라인을 아우르는 동시 프로모션으로, 팬덤 기반 게임의 확장 가능성을 시험하는 행보로 해석된다.
SMiniz에 대한 보다 자세한 정보는 공식 브랜드 페이지를 통해 확인할 수 있다.
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