[뉴스로드] 여성의 주기와 라이프스타일을 동시에 겨냥한 복합 설계 제품 ‘루나시톨(Lunasitol)’이 공식 출시되면서 여성 케어 식품 시장에서 입지를 넓혀가고 있다. 브랜드 측은 이번 출시를 계기로 약국 유통망을 강화하고 북미·유럽 등 해외 시장 진출까지 염두에 둔 다각적 채널 확장 전략을 본격화하고 있다고 밝혔다.
최근 여성 건강 관련 시장에서는 생애 주기 변화, 라이프스타일 다변화, 스트레스 환경 확대 등으로 인해 ‘특정 증상 관리’보다 ‘일상 속 주기 관리’ 관점에서 접근하는 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 루나시톨은 이러한 흐름에 맞춰 여성 소비자의 생활 패턴과 주기적 변화 요소를 반영한 원료 구성과 균형 잡힌 설계를 앞세워 차별화를 꾀한다.
제품은 이노시톨을 중심으로 석류농축분말, 백수오, 루바브, 맥아추출물 등 식물성 원료에 크롬, 아연, 엽산 등 미량 영양 성분을 더한 복합 처방이 특징이다. 브랜드 관계자는 “특정 기능이나 단일 성분을 과도하게 내세우기보다는, 여성들이 일상 속에서 부담 없이 선택할 수 있도록 원료 조합과 구성의 균형에 초점을 맞췄다”고 설명했다.
업계에서는 루나시톨이 이노시톨 중심의 현대적 원료 구성에 전통적으로 여성 건강 관리에 활용돼 온 소재들을 결합한 점에 주목하고 있다. 여성 라이프스타일 변화에 맞춘 설계 방향이 시장 내에서 전략적 포지셔닝을 가능하게 할 수 있다는 평가도 나온다. 한 업계 관계자는 “여성 라이프스타일 관련 시장이 지속적으로 세분화되면서, 루나시톨과 같이 주기적 변화 요소를 고려한 제품군의 비중은 앞으로 더욱 확대될 것”이라고 내다봤다.
유통 전략 역시 공격적이다. 루나시톨은 현재 서울·수도권을 중심으로 초도 물량 공급을 시작했으며, 전국 단위 약국 채널 확대를 위해 추가 협의를 진행 중이다. 동시에 공식 온라인몰과 여성 전문 플랫폼 등 온·오프라인을 아우르는 복합 유통 구조를 구축해 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다. 브랜드 측은 약국을 핵심 신뢰 채널로 삼되, 디지털 채널을 통해 젊은 여성층과의 접점을 강화하는 ‘투트랙 전략’에 방점을 찍고 있다.
브랜드 관계자는 “루나시톨은 단기적인 반응에 치중하기보다 여성의 일상 리듬과 라이프스타일을 고려한 제품 설계를 지향한다”며 “약국을 중심으로 한 신뢰 기반 유통망을 통해 안정적인 시장 입지를 구축해 나갈 것”이라고 말했다.
해외 공략 준비도 속도를 내고 있다. 루나시톨은 최근 생산 라인과 품질 관리 시스템 점검을 마무리하고 북미·유럽 시장을 중심으로 해외 유통 가능성을 검토 중이다. 복수의 해외 파트너사와 협의가 진행되고 있으며, 규제 환경과 유통 구조를 고려한 단계적 수출 추진이 예상된다. 회사 측은 여성 주기·호르몬 케어에 대한 글로벌 수요 확대를 감안할 때, 루나시톨이 국내를 넘어 해외에서도 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 보고 있다.
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