bhc치킨이 압도적인 바삭함을 내세운 신메뉴 콰삭킹 전용 쿠폰 배포 마케팅을 오는 3월까지 전개한다.
콰삭킹은 제품명에서 연상되듯 시각과 청각을 자극하는 강렬한 식감을 핵심 경쟁력으로 앞세웠다. 제품 겉면에 촘촘하게 박힌 특제 튀김옷은 기존 후라이드 치킨의 한계를 넘어선 질감을 구현한 것이 특징이다. 브랜드 측은 일상 속 스트레스 해소와 즉각적인 즐거움을 찾는 소비자들을 공략하기 위해 도파민이라는 키워드를 전면에 내세웠다. 이는 자극적인 미식 경험을 통해 심리적 만족을 얻으려는 최근의 소비 트렌드를 반영한 전략으로 풀이된다.
단순 자료 사진. 기사 이해를 돕기 위해 AI로 제작한 이미지.
이번 프로모션은 3월 25일까지 약 한 달간 이어진다. 기간 내 bhc 공식 애플리케이션에 가입한 멤버십 회원을 대상으로 콰삭킹 전용 4000원 할인 쿠폰이 제공된다. 사용 가능한 메뉴는 콰삭킹 한 마리를 비롯해 콤보, 스틱, 윙, 순살 등 코삭킹 라인업 전 제품에 해당한다.
프로모션 혜택을 받기 위해서는 반드시 bhc 공식 앱을 이용해야 한다. 배달과 포장 주문 모두 쿠폰 적용이 가능하지만 타 할인 쿠폰이나 중복 혜택 적용은 제한된다. 발행된 쿠폰은 이벤트 종료일인 3월 25일까지만 유효하며 기간 내 미사용 시 자동으로 소멸한다. 기업 측이 공식 앱 전용 이벤트를 강조하는 이유는 자사 플랫폼 활용도를 높여 충성 고객층을 확보하고 외부 배달 플랫폼 의존도를 낮추려는 의도로 해석된다.
치킨 업계의 경쟁이 갈수록 치열해지는 가운데 bhc는 기존의 고소함이나 짭짤한 맛 위주의 경쟁에서 벗어나 식감 자체를 브랜드 아이덴티티로 설정한 점이 눈에 띈다. 특히 '콰삭킹'이라는 직관적인 네이밍과 만화적인 연출을 더한 광고 비주얼은 시각적 자극에 민감한 디지털 네이티브 세대의 취향을 정조준했다.
콰삭킹 / BHC
업계 관계자들은 이러한 식감 중심의 신메뉴가 고물가 시대에 가성비보다 가심비(가격 대비 심리적 만족도)를 중시하는 소비자들에게 어필할 수 있을지 주목하고 있다. 단순한 끼니 해결이 아닌 하나의 놀이이자 콘텐츠로서 치킨을 소비하는 문화가 정착됨에 따라 제품 외적인 마케팅 요소의 비중은 더욱 커질 것으로 예상된다. bhc의 이번 행보가 상반기 치킨 시장의 판도에 어떤 변화를 가져올지 귀추가 주목된다.
※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.
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