고물가 속 설 소비 키워드는 ‘건강’과 ‘전통’… 실속·감성 모두 잡는다

[투어코리아=조성란 기자] 고물가 속 올해 설 선물 시장은 건강과 한국적 정서를 챙기는 실속형 소비가 주를 이루고 있다. 비싸기보다 가치 있고, 화려하기보다 의미 있는 선택을 하려는 소비 심리가 강해지면서 ‘건강’과 ‘전통 감성’을 앞세운 제품들이 주목받고 있다. 실속을 챙기면서도 마음까지 전할 수 있는 설 선물이 대세로 떠오른 것이다.

  “건강을 선물하세요”… 실속형 영양 선물세트 인기

가족과 지인의 건강을 챙길 수 있는 제품이 대표적이다.

정식품은 합리적인 가격대의 ‘베지밀 고단백 두유 선물세트’와 맞춤형 균형영양음료 ‘그린비아 케어 시리즈’를 선보였다.

‘베지밀 고단백 두유 선물세트’는 플레인·검은콩·초코 3종으로 구성돼 단백질과 필수 영양소를 균형 있게 담았다. 설탕 무첨가 제품부터 스페인산 초콜릿을 더한 제품까지 선택 폭을 넓혀 온 가족이 함께 즐기기 좋다.

올 설명절, 속형 설 선물세트가  인기다. 

‘그린비아 케어 시리즈’는 개인의 건강 상태에 맞춰 섭취할 수 있도록 세분화했다. 완전균형영양음료 ‘영양 케어’를 비롯해, 혈당 관리에 도움을 주는 ‘당 케어’, 회복기 영양 보충을 위한 ‘캔서 케어’까지 구성해 맞춤형 설 선물로 주목받고 있다.

대상 청정원도 저당·저칼로리 세트부터 조미료·식용유·재래김 등 실용적인 구성의 선물세트를 3만원대부터 다양하게 출시했다. 일부 제품에는 업계 최초로 ‘올 페이퍼 패키지’를 적용해 친환경 가치까지 더했다.

하림은 닭가슴살·삼계탕·반조리 냄비요리 세트 등 가족 단위는 물론 혼족까지 겨냥한 구성으로 선택 폭을 넓혔다.

과일 선물도 건강 콘셉트가 강세다. 제스프리는 ‘썬골드키위 설 선물세트’를 통해 비타민 C 등 20여 종의 영양소를 강조하며 면역 관리 수요를 겨냥했다.

 “설에는 전통 감성”… 굿즈·패키지에도 한국적 멋

한편 식품·외식업계는 ‘전통의 재해석’으로 소비자 공략에 나섰다. 할리스는 전통 한복을 입은 ‘한복 할리베어 키링’을 출시했다. 선비·꼬마아씨·꼬마도령 콘셉트로 구성해 MZ세대 취향을 저격했다. 나전칠기 명장과 협업한 ‘자개함 티라미수 케이크’는 1·2차 사전 예약 모두 조기 완판되며 화제성을 입증했다.

(시계방향으로) 할리스, 한복 할리베어 키링플레이, 배스킨라빈스, 아이스 찹쌀 한과, 도미노피자, 설 특별 피자박스,  투썸플레이스 X 태극당 전병&쿠키 세트

배스킨라빈스는 한과에서 영감을 받은 ‘아이스 찹쌀 한과’를 선보이며 전통 간식을 아이스크림으로 재해석했다.

도미노피자는 보자기에서 착안한 ‘설 특별 피자박스’를 선보여 포장 디자인에 명절 감성을 담았다.

투썸플레이스는 서울의 전통 빵집 태극당과 협업해 전병과 쿠키를 함께 구성한 세트를 출시, 전통과 트렌디함을 동시에 담아냈다.

  편의점까지 번진 ‘명절 간편식’ 열풍

명절 음식도 간편화 흐름을 타고 있다. 반찬단지는 GS25·이마트24·CU·세븐일레븐 등 주요 편의점 4사에 명절 도시락을 확대 공급하고 있다. 모둠전, 잡채, 나물류 등을 담은 도시락을 6천원대 가격으로 선보이며 ‘간편하지만 제대로 된 명절 한 끼’를 제안한다.