|데일리포스트=황선영 기자| LG생활건강의 럭셔리 화장품 브랜드 ‘더후’가 유럽 시장에서 첫선을 보이며 글로벌 프리미엄 K-뷰티 경쟁력 알리기에 나섰다.
LG생활건강은 현지시간 지난 3일부터 6일까지 스페인 바르셀로나에서 열린 유럽 최대 상업용 디스플레이 전시회 ‘ISE 2026’에서 더후의 대표 안티에이징 라인 ‘환유(Imperial Youth)’ 체험 행사를 진행했다. 유럽 현지에서 더후 브랜드를 공식적으로 선보인 것은 이번이 처음이다.
환유 라인은 2006년 출시된 더후의 시그니처 제품군으로 산삼 성분을 기반으로 한 프리미엄 안티에이징 라인이다.대표 제품 ‘환유고’에는 산삼 전초 연구를 통해 개발된 성분이 적용돼 탄력 개선 효과를 강조한 것이 특징이다.
이번 전시는 LG전자 전시관 내 리테일 공간에 마련된 더후 부스에서 진행됐다. 대형 디지털 패널과 투명 OLED 등 첨단 디스플레이를 활용해 한국적인 미감을 담은 브랜드 영상을 상영하고 관람객 대상 제품 체험과 SNS 이벤트를 운영했다.
또한 자개 작가와 협업한 ‘국빈 세트’도 함께 전시해 브랜드의 상징성과 고급 이미지를 강조했다. 행사 기간 동안 부스에는 하루 평균 1000여 명이 방문하며 높은 관심을 보였다. 관람객들은 제품의 품질과 디자인 완성도에 대해 긍정적인 반응을 나타냈다.
LG생활건강은 앞서 뉴욕 ‘프리즈 아트페어’와 경주 APEC 정상회의 등 글로벌 행사에서 더후 주요 제품을 소개하며 브랜드 인지도를 확대해왔다. 특히 APEC 정상들에게는 나전칠기함에 담은 환유고로 구성된 ‘국빈 세트’를 선보여 프리미엄 이미지를 강화했다.
LG생활건강 관계자는 “이번 전시를 계기로 유럽 시장에서의 브랜드 이미지를 구축하고 향후 북미와 유럽 등 주요 시장에서 전시 및 협업 활동을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
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