향기로 전하는 ‘괌’의 감성... ‘웰니스 여행지’로의 도약

괌의 '웰니스 아일랜드'로의 마케팅 전략 프레젠테이션 중인 박지훈 한국지사장 [사진=괌정부관광청]

괌정부관광청은 지난 5일 2026년 신년행사를 성황리에 개최하고, 주요 파트너들과 함께 웰니스 콘텐츠를 중심으로 한 2026년 마케팅 방향과 핵심 프로젝트를 공유하는 자리를 마련했다.

이번 행사에는 항공사, 미디어, 여행업계 관계자 등 주요 협력사들이 참석해 웰니스와 스포츠를 중심으로 한 콘텐츠 확대 전략을 비롯해 다양한 협업 방안을 공유하며 편안한 분위기 속에서 교류하는 시간을 가졌다.

행사에서는 괌의 정체성과 감성을 오감으로 전달하는 ‘Sense of Guam’ 프로젝트의 일환으로 진행해 온 ‘Color of Guam’과 ‘Taste of Guam’에 이어, 이번에 새롭게 ‘Scent of Guam’ 프로젝트를 공개하며 참석자들의 이목을 집중시켰다.

행사장 전경 [사진=괌정부관광청]

이를 통해 괌에서 영감을 받은 다양한 감각 요소를 활용해 여행지로서의 매력을 보다 입체적으로 전달했다.

‘Scent of Guam’ 프로젝트에서는 괌의 자연과 환경에서 영감을 받은 3종의 향수를 공개하고, 현장에서 직접 시향할 수 있는 체험 공간을 마련해 참석자들이 괌의 분위기를 보다 생생하게 느낄 수 있도록 구성했다.

향기를 통해 여행의 기억과 감성을 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 연출해, 괌만의 정체성과 스토리를 효과적으로 전달했다는 평가다.

박지훈 한국지사장 [사진=괌정부관광청]

이와 함께 괌정부관광청은 2026년을 ‘웰니스 아일랜드’로 도약하는 해로 삼고, 스포츠와 웰니스를 결합한 여행 콘텐츠 확대에 본격적으로 나설 계획을 공유했다.

스포츠 앰배서더로는 스포츠 인플루언서인 강소연을 공식 소개하며, 건강하고 역동적인 괌의 이미지를 강화하는 데 주력할 방침이다.

웰니스 아일랜드 전략의 첫 행보로는 오는 4월부터 ‘코코 로드 레이스’와 ‘투어 오브 괌’ 등 대표 스포츠 이벤트를 중심으로 한 프로그램이 본격 전개된다.

박지훈 한국지사장이 인플루언서 강소연씨를 소개하고 있다. [사진=괌정부관광청]

러닝과 사이클링을 비롯해 요가, 테니스 등 다양한 야외 활동과 자연, 휴식을 결합한 콘텐츠를 통해 보다 능동적인 여행 경험을 제공할 예정이다. 이를 통해 단순히 쉬는 휴양지를 넘어, 움직이며 즐기는 액티브한 여행지로서의 이미지를 강화한다는 계획이다.

이날 행사에는 괌정부관광청 한국 마케팅위원회 은호상 회장과 Regine Biscoe Lee 괌정부관광청 청장도 참석해, Scent of Guam프로젝트와 웰니스·스포츠 중심 관광 콘텐츠 확대 전략, 향후 추진 방향에 대해 구체적으로 공유했다.

특히 자연 속 스포츠 활동과 힐링 프로그램을 중심으로 한 웰니스 콘텐츠를 강화해, 한국 여행객들이 몸과 마음을 함께 회복할 수 있는 여행 환경을 조성하겠다는 계획을 밝혔다.

왼쪽부터 레진 비스코 리 괌 관광청장, 이명대 진에어 영업본부장, 고종섭 대한항공 한국지역 본부장, 은호상 괌정부관광청 한국 마케팅 위원회 회장 [사진=괌정부관광청]

이를 통해 괌을 건강하고 활력 있는 라이프스타일을 경험할 수 있는 대표적인 웰니스 여행지로 육성하겠다는 의지도 강조했다.

박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 “이번 행사는 Scent of Guam프로젝트와 웰니스·스포츠 전략을 중심으로의 도약에 대한 포부를 공유하는 의미 있는 자리였다”며 “괌을 단순히 쉬기만 하는 휴양지가 아닌, 직접 몸으로 느끼고 경험하는 여행지로 발전시키기 위해 한국 시장과의 협력을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

이어 “앞으로도 괌만의 자연과 라이프스타일을 기반으로 한 다양한 프로그램을 통해 여행객들에게 보다 만족도 높은 여행 경험을 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 덧붙였다.

[뉴스로드] 서진수 기자 [e-mail]