하이엔드 ‘환유 라인’ 및 뷰티테크 첫 선
LG전자 협업 통해 첨단 사이니지와 융합된 ‘디지털 궁중 매장’ 구현
프리즈 뉴욕·경주 APEC 이어 글로벌 광폭 행보
[포인트경제] LG생활건강 럭셔리 코스메틱 브랜드 더후가 유럽 시장에 첫선을 보였다. 더후는 지난 3일부터 6일까지 스페인 바르셀로나에서 열린 유럽 최대 상업용 디스플레이 전시회 ISE 2026에서 시그니처 라인 '환유(Imperial Youth)' 체험 행사를 진행했다고 밝혔다.
LG생활건강 더후, 스페인 바르셀로나 ISE 2026 /LG생활건강 제공
환유는 2006년 처음 출시된 하이엔드 안티에이징 라인으로, 산삼을 대표 성분으로 사용한다. 대표 제품 '환유고'는 산삼진세노사이드™ 성분과 산삼 전초(잎부터 뿌리까지 산삼의 완전체) 연구를 통해 발견한 '세노-포스TM(Seno-Force™)'를 함유해 탁월한 탄력 개선 효과를 지녔다.
LG생활건강은 지난해 미국 뉴욕에서 열린 '프리즈 아트페어'와 '경주 APEC 정상회의'에서 더후 브랜드와 환유고를 포함한 주요 제품 홍보 활동을 펼쳤다. APEC 정상회의에서는 세계 각국 정상들에게 최고급 주칠(朱漆) 나전칠기함에 담긴 환유고 '국빈 세트'를 증정했다.
이번 ISE 2026에서는 LG전자 전시관 내부 리테일 공간에 더후 부스를 설치했다. 부스에서는 136인치 대형 패널과 투명 OLED TV 등 LG전자의 첨단 디스플레이를 활용해 한국적 색채를 담은 더후 브랜드 소개 영상을 상영했다. 관람객을 대상으로 환유고 체험 행사를 진행했으며, 자개 작가 류지안 씨와 협업해 제작한 국빈 세트도 전시했다. SNS 이벤트도 함께 실시했다.
더후 부스에는 일평균 약 1000명이 방문했다. 이탈리아 멀티미디어 솔루션 기업 임원은 "제품을 직접 사용해보니 유럽 명품 브랜드 화장품에 못지않게 고급스럽다"며 "봉황을 모티브로 한 용기 디자인도 매력적이다"고 평가했다. 미국 테크 기업 CEO는 "디자인과 환유고 크림 모두 독특하면서 고급스러움의 정수를 담았다"고 말했다.
더후 마케팅 관계자는 "유럽이라는 상징적 시장에서 한국 럭셔리 화장품 브랜드 더후를 알리고 차별적 고객 경험을 제공하는 것은 큰 의미가 있다"며 "미래 고객 확보를 위해 제품 연구 개발과 마케팅에 집중하겠다"고 밝혔다.
더후는 이번 ISE 2026에서 구축한 브랜드 이미지와 네트워크를 바탕으로 북미와 유럽 등에서 열리는 다양한 전시회와 업계 협업 행사에 적극 참여할 계획이다.
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