[이슈메이커=손보승 기자]
BO:DA, 파리에서 소비자 체험 기반 ‘의사결정 쇼케이스’ 진행
한국 브랜드의 유럽 시장 진출을 지원하는 BO:DA(보다)가 2025년 12월 프랑스 파리에서 유럽 소비자가 직접 제품을 체험하고 반응을 남기는 ‘의사결정 쇼케이스(Decision Showcase)’를 진행했다.
이번 쇼케이스는 소비자 체험 이후 남는 정보가 브랜드 내부 의사결정에 실제로 활용될 수 있는지를 현장에서 확인하는 방식으로 설계됐다. 체험 경험을 일회성 이벤트로 끝내지 않고, 이후 판단과 논의로 이어질 수 있도록 구조화하는 데 초점을 맞췄다.
BO:DA는 그동안 해외 전시나 마케팅 이후에도 소비자 반응이 가격, 채널, SKU와 같은 구체적인 판단으로 연결되기 어려웠던 현장 경험에 주목해 왔다. 이에 체험 이후 브랜드 내부에서 다음 단계를 논의할 수 있는 정보가 남도록 실행 구조를 설계해 왔다.
이번 파리 쇼케이스에는 유럽 진출을 준비 중인 한국 브랜드들이 참여했으며, 프랑스 현지 소비자가 현장에서 제품을 직접 체험하고 선택 과정에서의 인식과 반응을 기록하는 방식으로 운영됐다. 현장에서는 가격에 대한 인식, 제품 이해 흐름, 선택에 영향을 준 맥락 등을 중심으로 의사결정에 활용 가능한 정보가 선별,정리됐다.
BO:DA 측은 “이번 실행은 체험 자체보다 체험 이후 어떤 정보가 남고, 그 정보가 실제로 어떻게 사용될 수 있는지를 확인하는 과정이었다”며 “소비자 체험 데이터를 바탕으로 가격, 채널, SKU 등 핵심 요소를 브랜드 내부에서 논의할 수 있는 수준까지 정리할 수 있었다”고 설명했다.
쇼케이스 이후 현장에서 수집된 데이터는 브랜드별 리포트 형태로 정리됐으며, 일부 브랜드는 이번 쇼케이스 결과를 바탕으로 유럽 시장 진입 여부에 대한 내부 판단을 정리하고, 이를 공식적인 의사결정 형태로 제출했다. 테스트 SKU 설정, 가격대 검토, 추가 검증 필요 여부 등 다음 단계에 대한 방향도 함께 정리된 것으로 전해졌다.
BO:DA는 “모든 브랜드가 같은 결론에 도달하는 것이 목표는 아니다”라며 “각 브랜드가 현재 어떤 판단 단계에 있는지를 명확히 인식하고, 그에 맞는 다음 행동을 정리하는 것이 중요하다”고 전했다. 이어 “의사결정 쇼케이스는 판단을 대신 내려주는 방식이 아니라, 판단이 정리되고 공식화될 수 있도록 돕는 구조”라고 덧붙였다.
BO:DA는 이번 파리 쇼케이스를 계기로 소비자 체험 데이터를 기반으로 브랜드의 다음 행동이 정리되는 실행 구조를 지속적으로 고도화해 나갈 계획이다.
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