[투어코리아=조성란 기자] 올 설연휴, 연차 하루면 6일, 이틀이면 최대 9일까지 이어지는 ‘황금연휴’가 가능해지면서 설 연휴 여행에 대한 관심이 높다. 그렇다면 설연휴 인기 여행지는 어디일까. 검색 데이터를 살펴본 결과, 짧게 떠나되, 제대로 쉬는 근거리 해외여행 수요가 뚜렷하게 늘고 있다.
호텔스컴바인과 카약이 설 연휴(2월 13~22일) 기간 항공권·숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 해외 호텔 검색 비중은 전년 대비 약 29% 증가한 것으로 나타났다. 특히 짧은 비행시간으로 현지 체류 시간을 극대화할 수 있는 '근거리 집중형 해외 여행지로 수요가 집중됐다.
설 연휴 여행 수요는 일본과 중국 등 근거리 지역에 집중되는 가운데, 꾸준한 선호도를 바탕으로 한 '일본 독주'와 가격 경쟁력을 앞세운 '중국 급부상'이라는 두 축이 동시에 작동하며 근거리 여행 시장의 다변화가 가속화된 것으로 풀이된다.
설 연휴 ‘부동의 1위’ 일본, 검색 점유율 53%... 온천·도시 여행 중심의 쏠림 현상
이번 설 연휴 인기 여행지 1위는 단연 일본이다. 항공권 검색 기준 일본 노선 점유율은 53%로, 전체의 절반을 넘기며 압도적인 선호도를 기록했다.
도시별로는 오사카(17.6%)와 후쿠오카(17.3%)가 나란히 상위권에 오르며 강세를 이어갔다. 짧은 비행시간과 안정적인 여행 인프라, 엔저 효과에 더해 겨울철 온천·미식 여행이 결합되며 “명절엔 일본”이라는 공식이 올해도 유효했다는 분석이다.
중국 노선, ‘반값 항공권’에 무비자까지… 검색량 2~3배 급증
올해 설 연휴 여행 시장에서 가장 눈에 띄는 변화는 중국의 급부상이다.
칭다오 등 주요 중국 노선의 항공권 가격이 전년 대비 50% 이상 하락하면서 중국 호텔 검색 비중은 전년 대비 약 3배 이상 증가했다. 특히 칭다오 노선 평균 항공권 가격은 전년 대비 55% 하락한 약 14만 원대까지 내려오며 가성비를 중시하는 여행객들의 선택을 받았다.
여기에 무비자 입국 확대도 결정적인 역할을 했다. 중국은 2024년 11월부터 한국을 무비자 입국 대상에 포함하고, 체류 가능 기간도 당초 15일에서 최장 30일로 확대됐다.
현지 물가 역시 저렴해 전체 여행 경비 부담을 낮출 수 있다는 점도 매력 요인으로 작용했다. 반값 수준의 항공권 가격에 무비자 입국까지 가능해지면서 설 연휴 가성비 여행지로 중국이 급부상한 것으로 풀이된다.
‘제대로 된 휴식’ 원하는 여행객들... 4~5성급 프리미엄 호텔 선호 뚜렷
여행지는 가까워졌지만, 숙소 선택 기준은 오히려 높아졌다. 숙소 선택에 있어서는 여행의 질을 극대화하는 ‘프리미엄’ 트렌드가 강력하게 나타난 것.
호텔 등급별 검색 비중을 살펴보면, 4성급 호텔 39.8%, 5성급 호텔 28.2% 등이 전체의 66%를 차지했다. 전체 여행객 3명 중 2명은 4성급 이상의 고급 숙소를 검색하며, 명절 연휴를 완전한 휴식과 재충전의 기회로 삼으려는 ‘힐링 중심’의 여행 성향을 드러냈다.
최리아 호텔스컴바인 마케팅 상무는 “이번 설 연휴는 연차 활용 방식에 따라 일정을 유연하게 확장할 수 있어 해외여행에 대한 한국인들의 관심이 예년에 비해 더욱 뜨겁다”며 “고객들의 선호도가 다변화되는 만큼, 니즈에 맞는 최적의 여행 경험을 제공하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.
