| 한스경제=이현정 기자 | 국제 금값이 연일 최고치를 경신하면서 유통업계에서도 금을 마케팅 전면에 내세우고 있다.
29일 한국거래소에 따르면 금 99.99% 1kg 현물 가격은 종가 기준 26만9810원으로 52주 신고가를 기록했다. 미니금 99.99% 100g 종목도 27만5000원에 거래를 마치며 52주 신고가를 경신했다.
편의점업계에서는 소량으로 금제품을 구매해 ‘금테크’를 하려는 수요에 맞춰 순금 제품을 소형화하며 진입 장벽을 낮추고 있다.
CU의 전체 순금 상품 판매 수량은 1200여 개로 집계됐다. 특히 ‘24K 순금바 반돈’ 상품은 800여개 판매돼 전체의 67%를 차지했다. 이번에 CU가 판매하는 금 제품은 전통 민화를 재해석한 일월오봉도(0.1g), 호작도(0.2g) 등 순금 코인을 비롯해 인기 캐릭터 잔망루피 순금바(0.5‧1g), 병오년 말 순금바 한돈 등이다. 삼성금거래소, 미니골드 등과 손잡고 금과 주얼리 상품도 함께 선보이고 있다.
GS25는 지난 2010년부터 순금 상품 카탈로그 판매를 진행 중이다. 카탈로그 순금 상품은 매장 주문 후 원하는 장소로 배송해주는 방식이다. 올해 설 사전 예약 기간 금 카탈로그 상품 매출액은 8억3000만원을 돌파했다. 붉은 말 골드바 4종과 실버바 1000g 등 역대 최다 18종의 골드·실버 기획전도 선보였다. GS25는 향후 관련 카테고리 상품 라인업을 강화할 계획이다.
세븐일레븐은 이번 명절 선물세트로 ‘황금굴비골드바’, ‘십이지신(말)하트골드바’ 등 골드바 5종을 선보였다. 지난 15일부터 25일까지 340돈이 팔렸다. 지난해 설 판매 기간과 비교하면 33% 증가한 수치다.
이마트24는 지난 2020년부터 명절 시즌마다 금 상품을 판매해 왔고, 올해 은 상품을 새롭게 선보였다. 이마트24 관계자는 “금‧은 등 실물자산에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 향후 은 상품 라인업을 확대해 상시 운영할 계획”이라고 말했다.
◆홈쇼핑은 설명형 판매로 재테크 수요 공략
홈쇼핑업계는 순금‧은 상품을 설명이 필요한 재테크 상품으로 보고 접근하고 있다. 실시간 시세를 반영한 가격 구성과 청구 할인 등 실질적인 혜택, 홈쇼핑의 검증된 유통‧품질 관리 체계, 순도‧중량‧인증서 등 필수 핵심 정보의 투명한 공개 등이 인기 요인으로 꼽힌다.
롯데홈쇼핑의 지난달 순금‧은 카테고리 주문액은 120억원, 주문 수량은 1만개를 기록했다. 이달에도 주문액과 주문 수량이 전월 대비 각각 30% 이상 증가했다. 이에 따라 기존 TV방송 중심이던 금‧은 판매 방송을 모바일 라이브로 확대했다. 지난 10월부터 금은방 콘셉트의 모바일 라이브를 매월 4회 정기 편성해 운영하고 있다.
CJ온스타일은 지난 1일부터 20일까지 순금 주문액이 직전 기간(2025년 12월 12~31일)과 비교해 67% 급증했다. 특히 지난 1일 진행한 ‘골드바 라이브 방송’은 목표 대비 300%를 초과 달성했다. 이달 순금‧은 상품의 총 방송 횟수를 전년 동기 대비 47% 늘렸다.
현대홈쇼핑 또한 지난달 금‧은 판매 방송을 전년 동기 대비 약 30% 확대 편성했다. 방송 평균 매출은 전년 동기 대비 2배 가까이 증가한 것으로 나타났다.
업계 관계자는 “최근 소액으로도 구매 가능한 골드바, 주얼리 겸용 골드 제품 등 실생활과 연결된 투자형 소비가 확산하면서 금‧은 상품이 단순한 투자 수단을 넘어 생활 속 재테크 아이템으로 인식되고 있다”고 말했다.
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