주력 '페이톈 마오타이' 1일부터 앱 판매…구매수량 제한에도 순식간에 '완판'
(서울=연합뉴스) 권수현 기자 = 중국 내수 부진과 당국의 '공무원 금주령' 영향으로 실적이 둔화한 고급 바이주(白酒) 업체 '구이저우 마오타이'(이하 마오타이)가 자사 앱에서 주력 제품을 도매가 수준으로 소비자들에게 직접 판매하기 시작했다.
2일 중국기금보와 매일경제신문 등 현지 매체에 따르면 마오타이는 투기를 막고 가격을 합리화하겠다며 지난 1일 오전 9시(현지시간)부터 자사 앱 'i마오타이'를 통해 인기 제품인 53도·500㎖짜리 페이톈(飛天) 마오타이를 출시했다.
마오타이가 2022년 i마오타이 앱을 선보인 이후 핵심 제품인 53도·500㎖ 페이톈을 앱에서 판매하는 것은 처음이다.
1병 가격은 2017년 책정된 '최종 지도가격'(권장 소비자 가격에 해당)인 1천499위안(약 31만원)으로, 1천500위안 안팎인 최근 도매가격과 비슷하다. 2023년 11월 정해진 공장 출고가 1천169위안과 비교하면 330위안 차이다.
제조연도와 구매경로에 따라 다르긴 하지만 페이톈 마오타이의 중국 내 소매가격이 보통 2천위안(41만원)을 넘는 점을 고려하면 병당 1천499위안은 소비자 입장에서는 상당한 할인가인 셈이다. 본사 직영 앱으로 판매돼 가품 우려도 없다.
실제로 i마오타이 앱으로 출시된 2026년산 페이톈 마오타이는 큰 인기를 끌었다. 1인당 하루에 최대 12병까지만 구매할 수 있도록 수량을 제한하고 일일 판매 물량을 5분 단위로 나눠 공급했음에도 2일까지 이틀 연속 30분이 채 안 돼 매진됐다.
지무뉴스는 자사 기자가 2일 오전 9시 판매가 개시되자마자 '즉시구매' 버튼을 눌렀지만 1분 동안 '접속자가 많다'는 메시지만 보였고, 재고가 보충되는 5분마다 다시 시도했지만 제품이 동나 구매하지 못했다고 전했다.
소셜미디어에서도 네티즌들이 마오타이 앱 구매 성공·실패 후기를 공유하는 등 화제가 되고 있으며 i마오타이 앱 다운로드 수도 급증했다고 현지 언론들은 전했다.
시장 분석가들은 앱을 통한 '적정 가격' 판매가 마오타이 실적 회복에 도움이 될 것으로 보고 있다고 중국기금보는 전했다. 당장 권장 소비자가격과 공장 출고가 간 차이인 '병당 330위안'의 대부분이 회사의 매출액과 영업이익에 직접 반영될 전망이다.
마오타이는 수년째 이어진 내수 부진에다 당국의 대대적인 반부패 드라이브의 영향으로 실적이 둔화하고 주가도 하락세를 보이고 있다.
특히 지난해 5월 공무상 식사에서 술·담배 제공을 제한한 당국의 조치로 타격을 받아 지난해 3분기 매출액과 모회사 귀속 순이익은 각각 전년 동기 대비 0.56%와 0.48% 늘어나는 데 그쳤다. 이는 최근 10년 사이 가장 낮은 증가율에 해당한다.
마오타이는 시장 수요와 공급 상황에 따라 앱 판매 물량을 조정할 계획이라고 말했다. 또 아직 판매에 들어가지 않은 2024년산(1천909위안)과 2019년산(2천649위안) 페이톈을 비롯해 다른 제품군도 앱으로 선보일 예정이라고 중국 언론들은 전했다.
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