[美특징주]아마존, ‘에이전트 커머스’ 대응 본격화에 주가 강보합…“리더의 딜레마”

[이데일리 김카니 기자] 세계 최대 전자상거래 업체 아마존닷컴(AMZN)이 AI 쇼핑 에이전트(Agent)의 부상에 맞서 인재 영입과 방어 전략을 동시에 구사한다는 소식에 주가가 강보합권에서 움직이고 있다.

24일(현지시간) 오전11시23분 아마존 주가는 전일대비 0.13% 오른 232.45달러에 거래중이다.

CNBC에 따르면 아마존은 최근 ‘에이전트 커머스’ 분야의 파트너십을 주도할 임원급 인재 채용에 나선것으로 나타났다.

앤디 재시 아마존 최고경영자(CEO)는 앞서 “AI 에이전트가 쇼핑부터 일상 업무까지 침투할 것”이라고 예고한 바 있다.

회사는 오픈AI, 퍼플렉시티 등 외부 AI 봇의 자사 사이트 접근을 차단하는 ‘디펜스’ 전략을 펴는 동시에, 자체 AI 쇼핑우미 ‘루퍼스’ 기능을 고도화하며 시장 방어에 총력을 기울이고 있다.