韩国保险业瞄准MZ世代 推出多元化小额保险

近期，韩国保险业正加快推出面向MZ世代（1980年初至2000年出生）的新产品。为吸引年轻消费者，保险公司逐步摆脱以往以综合保障为核心的产品结构，转而围绕个人偏好、职业特性和生活方式，扩大“MZ保险”及小额、短期的“迷你保险”产品线。

据业界15日介绍，近期推出的“MZ保险”主打“轻量化、短周期、新概念”。其中，仅覆盖特定保障内容、以低保费销售的迷你保险数量明显增加。跑步、滑雪等贴近日常生活场景的专项保险，以2000至4000韩元（约合人民币10元至19元）即可投保，逐渐受到年轻群体关注。

在健康管理领域，韩亚非人寿保险近日推出“无分红韩亚The First 5N5健康保险”。该产品今年10月率先面向16至40岁人群上市，11月进一步扩展至41至65岁，保障对象范围随之扩大。保险内容涵盖不孕症治疗、跑步及马拉松相关风险，并为跑步人群提供下肢受伤手术费用，以及中暑、冻伤等季节性疾病的诊断保障。

韩亚非人寿保险相关人士表示，跑步正逐渐从单纯运动演变为一种生活方式，公司希望通过贴近实际需求的保障设计，帮助年轻一代维持健康生活，并为未来做好准备。

与此同时，围绕MZ世代消费特征设计的迷你保险也在持续扩容。相较长期保险，MZ世代更偏好月保费在1000至4000韩元区间的低价、单品型产品，并倾向通过移动应用等非面对面渠道投保。冲浪、滑雪、跑步、宠物等非传统保险需求随之增加。

三星火灾保险仅通过移动端推出多款迷你保险，以降低年轻群体对保险的心理门槛。其中，“四季保险”将季节性风险模块化，消费者可按季单独投保；“首都圈地铁延误保险”则在地铁延误30分钟以上时，补偿替代交通费用，投保与理赔流程均可通过手机完成。

然而，迷你保险能否真正撬动MZ世代，业内仍持谨慎态度。目前保险业的主要客户群仍集中在中壮年层，年轻人整体参保率偏低。业内人士指出，迷你保险保障范围有限，更适用于特定风险，难以替代传统健康保险，对整体营收的贡献亦相对有限。

尽管如此，业界普遍认为，迷你保险在提升品牌认知、吸引年轻群体进入保险市场方面仍具积极意义。有保险公司负责人表示，迷你保险推出时间尚短，其市场效果仍有待数据验证，但通过以“优兔（YouTube）语言”等方式重新诠释产品，并持续简化投保流程，或将成为争夺MZ世代的重要切入点。
 

11月22日，三星物产在京畿道龙仁市爱宝乐园赛道举办了“2025爱宝乐园10K赛道跑”。