네이버 스마트스토어 기준으로 11월 판매액은 광고 전 대비 229% 증가하였으며, 특히 브랜드스토어 방문자 수는 654% 늘어나 광고 효과가 실제 구매 행동으로 이어졌다. 오프라인에서도 할인점 판매수량이 163% 증가하는 등 온라인과 오프라인 전 채널에서 관심이 확대됐다.
해통령은 ‘집밥의 고수’ 이정현을 모델로 기용한 TV 광고를 지난 10월 말부터 온에어했으며, 한 달여 만에 눈에 띄는 성과를 거두었다. 회사 관계자는 해통령이 TV 광고를 선택한 이유에 대해 “코인육수를 오프라인 매장에서 최초로 선보인 원조 브랜드로서, 최근 대기업들이 시장에 진입하며 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드의 차별성과 품질 기준을 더욱 확실히 전달할 필요가 있었다”고 설명했다.
광고 영상은 ‘스마트스토어 평점 4.98, 국민 1명당 1.4알, 고객 충성도 1위’라는 문구로 시작해 해통령의 대표 브랜드 이미지를 강조한다. 이정현 모델의 ‘요리 고수’ 이미지가 제품 신뢰도와 잘 맞물리면서 긍정적인 반응을 이끌어냈다는 평가다.
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이러한 수요 증가에 힘입어, 해통령을 보유한 빅마마씨푸드 주식회사는 통영 도산면에 약 300억 원을 투자하여 신설 중인 대규모 생산 공장을 올해 안에 준공한다. 10,000㎡ 부지에 3층 규모로 증설되는 야채·수산물 전용 소재 및 복합 조미소스 공장은 2026년 1월부터 본격 가동을 목표로 한다.
신공장은 수산물·야채의 영양성과 기능성을 살리는 추출·농축 공정부터 건조, 가공, 최종 블렌딩까지 전 과정을 수행하는 최첨단 설비를 갖춘다. 빅마마씨푸드 주식회사는 이 생산 인프라를 기반으로 국내 B2B 및 B2C 시장 경쟁력을 높이는 한편, HALAL 인증을 통해 글로벌 시장 진출을 확대할 계획이다.
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빅마마씨푸드 관계자는 “해통령 제품이 통영에서 엄선한 원료로 만든 믿을 수 있는 코인육수라는 점이 소비자 사이에서 다시 한번 확인되는 중”이라며, “2023년부터 올해 10월까지 코인육수 출고량이 국민 1인당 3.8알 수준에 이른다는 점만 보아도 브랜드에 대한 신뢰를 확인할 수 있다”고 말했다.
이어 “해통령이 ‘정말 잘 만든 제품’이라는 점을 소비자들이 알아봐 주시는 만큼, 앞으로도 소비자가 만족할 수 있는 제품만을 만들겠다는 마음가짐으로 사업을 확장해 나가겠다”고 덧붙였다.
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