ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣ마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)의 광고 성과 측정 및 분석 솔루션 ‘에어브릿지(Airbridge)’가 당근 오디언스 연동을 지원한다.
오디언스 연동은 퍼스트 파티 데이터(First-Party Data, 기업이 직접 수집한 고객 데이터)를 활용, 특정 조건을 만족하는 유저 그룹을 생성해 광고 채널에 전송하는 기능을 말한다.
당근은 중고거래부터 동네 생활 커뮤니티까지 다양한 지역 기반 활동을 지원하는 슈퍼앱으로, 지난해 11월 기준, 가입자 4000만 명을 돌파했으며, 월간 활성 이용자 수(MAU)도 2000만 명에 육박한다.
이를 바탕으로 광고 채널로서의 영향력도 확대되고 있다. 당근의 광고 플랫폼인 당근비지니스에서는 4000만 명의 유저 데이터를 활용해 퍼포먼스 광고를 집행 가능하며, 지역 기반, 인구 통계학, 관심사 등의 조건으로 타겟을 설정할 수 있다.
이번 ‘에어브릿지’ 오디언스 연동으로 ‘에어브릿지’를 사용 중인 앱은 당근에 보다 높은 정확도의 광고를 집행할 수 있게 됐다. 자사 앱에서 수집된 고객 데이터를 활용해 앱 설치, 회원가입, 구매 여부 등 특정 조건을 만족하는 오디언스 세그먼트를 ‘에어브릿지’에서 생성 후 당근 전문가 모드 광고 플랫폼으로 전송하여 정교한 타겟팅 광고를 집행할 수 있는 것.
‘에어브릿지’ 오디언스 연동은 다양한 조건의 오디언스 생성을 지원 중이며, 자동 업데이트 및 전송 기능으로 간편하게 사용할 수 있다. ‘에어브릿지’가 제공하는 대시보드에서 조건을 설정하고 저장하면, 매일 자동으로 타겟을 생성하고 광고 채널에 전송한다.
‘에어브릿지’는 현재 당근을 비롯해 메타 애즈, 구글 애즈, 틱톡 포 비즈니스, 크리테오, 알티비하우스, 애피어, 리머지, 카울리, 퍼스널리, 카카오 등 국내외 주요 광고 매체와의 오디언스 연동을 지원하고 있다.
당근 관계자는 “당근은 광고 노출 지역 범위를 설정할 수 있는 ‘반경 타겟팅 광고’ 등 핵심 타겟층에게 보다 효과적으로 광고를 집행할 수 있다”며 “ ‘에어브릿지’ 오디언스 연동 기능을 활용하면 해당 앱의 실시간 고객 데이터와 당근 데이터를 기반으로 보다 정밀한 타겟팅을 실행할 수 있을 것”이라고 말했다.
남성필 에이비일팔공 대표는 “개인정보 보호 규정 강화로 퍼스트 파티 데이터의 중요성은 날로 커지고 있다. 해당 데이터는 신뢰도 높은 정보로 광고 캠페인의 타겟 정확성을 높이는데 핵심적인 역할을 하고 있다”며 ” ‘에어브릿지’는 국내외 주요 플랫폼과의 오디언스 연동을 지속 확대해 기업 고객들이 보다 고도화된 광고 캠페인을 진행할 수 있도록 지원할 예정”이라고 말했다.
한편 ‘에어브릿지’는 데이터 수집, 광고 채널 연동, 딥링크 관리, 광고 사기 방지, 마케팅 성과 분석을 한곳에서 사용할 수 있는 마케팅 성과 측정 솔루션(MMP)으로, 고객은 ‘에어브릿지’가 지원하는 10가지 이상의 리포트와 200가지 이상의 지표로 마케팅 성과를 바로 확인하거나 원본 데이터를 추출해 원하는 대로 활용할 수 있다. 또 글로벌 광고 채널의 공식 파트너로서 글로벌 표준의 프라이버시 정책을 지원한다. 머신러닝 기반의 예측 기능, AI 어시스턴트 기능부터 타겟 광고를 위한 오디언스, 광고 비용 관리 기능은 추가 비용 없이 사용 가능하다.
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