남성 쇼핑 시대, ‘캐주얼·해외 컨템포러리 인기’

에이블리 남성 패션 플랫폼 4910(사구일공) 이미지. [사진=에이블리]

[이뉴스투데이 최용선 기자] [에이블리-이미지 자료] 에이블리 남성 패션 플랫폼 4910(사구일공), 주문 수 3배 이상 증가…'캐주얼·해외 컨템포러리 인기’

스타일 커머스 에이블리(대표 강석훈)의 남성 패션 플랫폼 4910(사구일공)은 주문 수가 3배 이상 급증하며 가파른 성장세를 기록하고 있다고 25일 밝혔다.

4910에 따르면 최근 3개월(3월~5월) 주문 수는 직전 동기간(23년 12월~24년 2월) 대비 240%(3.4배) 증가했다. 같은 기간 거래액은 140%(2.4배) 늘었고, 전체 구매 상품 수는 약 290%로 4배 가까이 성장했다. 

4910은 '인공지능(AI) 개인화 추천 기술'을 통해 취향에 맞는 상품을 추천하는 플랫폼으로 △스트릿 △캐주얼 △스포츠 △력셔리 △컨템포러리 등 다양한 카테고리를 중저가부터 하이엔드 상품까지 다채롭게 선보인다. '10세부터 49세까지 폭넓은 남성 패션 취향을 반영한다'는 뜻과 합리적인 가격으로 다양한 상품을 '사고 싶은(4910) 플랫폼'이라는 의미를 담고 있다.

유저 앱 사용 지표에서도 두각을 나타냈다. 4910 5월 월간 활성 사용자 수(MAU)는 3개월 전(24년 2월)과 비교해 2배 이상(125%) 급증했다. 지난해 6월 베타 서비스 오픈 후 약 1년 만에 iOS 앱스토어 전체 무료 앱 인기차트 9위, 쇼핑 부문 2위로 올라서며 남성 패션 시장 내 신흥 강자로서 입지를 굳힌 모습이다.

카테고리별 성장세도 눈에 띈다. 최근 3개월 기준 직전 동기간 대비 캐주얼 카테고리 거래액은 270%로 가장 큰 신장률을 기록했다. ‘신명품’ 브랜드가 MZ세대 남성 고객을 중심으로 인기를 끌며 최근 3개월간 해외 컨템포러리 카테고리 상품 거래액은 직전 동기간 대비 2배 이상(110%) 늘었다.

4910은 ‘AI 개인화 추천 기술’을 통해 다양한 상품과 유저를 정확히 연결해 준 점을 성과 원동력으로 분석했다. 4910은 상품 찜, 상품 뷰, 장바구니 등 25억 개의 취향 데이터를 보유한 에이블리가 자체 개발한 ‘AI 개인화 추천 알고리즘’을 앱 론칭 초기부터 도입했다.

원하는 상품을 발견하기까지 많은 시간이 소요돼 쇼핑을 어려워했던 고객에게 취향 맞춤형 상품을 추천해 줌으로써 구매 전환이 증가한 것이다. 캐주얼부터 스트릿, 스포츠, 프리미엄까지 다양한 카테고리에 걸쳐 추천 서비스를 제공해, 자신도 몰랐던 패션 취향을 발견할 수 있는 점도 유저 충성도를 높이는데 주효했다고 회사 측은 설명했다.

4910은 오는 30일까지 더 많은 고객이 원하는 패션 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있도록 ‘메가세일’ 기획전을 진행한다. 최대 10만원 할인 혜택이 담긴 쿠폰팩을 전 회원에게 제공하며, 기획전 페이지 내 ‘랜덤 쿠폰 뽑기’ 버튼을 누르면 최대 90% 할인 쿠폰을 무작위로 증정하는 이벤트도 준비했다. 

4910 관계자는 “4910은 트렌드를 주도하는 1020부터 구매력을 갖춘 3040까지 다양한 연령대 남성 고객의 쇼핑 경험의 질을 높이며 가파른 성장세를 기록하고 있다”라며 “앞으로도 유저 니즈에 맞는 브랜드 및 상품을 적극 확대하고, 이를 빅데이터 기반 AI 개인화 추천 기술로 취향에 맞게 연결해 새로운 남성 스타일 쇼핑 시대를 열 것”이라고 말했다.