캠코더·레고·K팝 굿즈 불티…이베이 K셀러 매출 7분기째 신기록

[이데일리 박지애 기자] 온라인 역직구 시장이 1조원대로 성장한 가운데 이베이에서 활동하는 한국 셀러들의 매출도 역대 최고 기록을 이어가고 있다. 카메라와 레고, K팝 굿즈 등 취미·수집 상품이 성장세를 주도했다.

글로벌 커머스 플랫폼 이베이는 올해 2분기 한국 셀러 매출이 역대 최고치를 기록했다고 11일 밝혔다. 2024년 4분기 이후 7분기 연속 최고 기록을 갈아치웠다.

새롭게 이베이에 뛰어드는 국내 판매자도 늘고 있다. 신규 셀러 수는 2024년 4분기부터 7분기 연속 전년 동기 대비 두 자릿수 증가했으며, 지난해 1분기부터는 6분기 연속 역대 최대치를 기록했다.

한국 셀러의 성장을 이끈 것은 취미와 수집 관련 상품이었다. 2분기 매출 성장률이 가장 높았던 카테고리는 캠코더, 조립 완구, K팝 관련 상품 순이었다.

특히 카메라 관련 상품의 성장세가 두드러졌다. 캠코더 매출은 전년 동기 대비 네 자릿수 증가율을 기록해 성장률 1위에 올랐다. 오즈모 포켓 등 작고 휴대하기 편한 짐벌 카메라가 인기를 끌었다. 드론은 2분기 한국 셀러 매출 1위를 차지했고 디지털카메라 매출도 세 자릿수 증가했다.

영상 콘텐츠 제작 수요가 늘어난 데다 레트로·Y2K 유행까지 맞물리면서 카메라가 촬영 장비를 넘어 취미·수집 상품으로 영역을 넓힌 것으로 풀이된다.

조립 완구에서는 레고가 성장을 이끌었다. 단종 제품의 희소성으로 가격이 오르는 이른바 ‘레테크(레고+재테크)’ 수요와 두터운 마니아층이 뒷받침했다. K팝 관련 상품에서는 팝업스토어나 팬미팅 등에서 판매된 한정판 상품(MD)이 인기를 끌었다.

개별 인기 상품에서는 한국 지식재산권(IP)의 존재감도 나타났다. 한국 셀러가 판매한 상품 가운데 ‘스텔라 블레이드 니벨아레나 부스터 팩’이 판매량 1위를 차지했고 ‘메이플스토리×롯데월드’ 협업 MD가 4위에 올랐다. ‘BTS 아리랑 팝업 럭키드로우 포토카드’와 ‘스트레이 키즈 6기 팬미팅 MD’도 각각 6위와 7위를 기록했다.

해외에서 유행하는 상품을 빠르게 찾아 판매하는 한국 셀러들의 움직임도 눈에 띄었다. 미국에서 인기를 끌고 있는 말랑이 장난감 ‘니도 나이스 큐브(NeeDoh Nice Cube)’가 판매량 2위에 올랐고, 미국 프리미엄 양말 브랜드 ‘밤바스(Bombas)’ 제품도 남녀 패션 카테고리 판매량 상위 5위권에 이름을 올렸다.

이베이는 국내 판매자의 해외 진출을 지원하기 위한 ‘글로벌 셀러 챔피언십 2026’ 참여자를 모집하고 있다. 올해 처음 이베이 판매를 시작한 국내 신규 셀러에게 단계별 미션과 교육, 멘토링 등을 제공한다. 오는 28일에는 서울 명동에서 신규 판매자를 대상으로 ‘이베이 셀러 페어’도 개최한다.

유창모 이베이 CBT 한국사업본부장은 “역직구 시장에서 수집형 소비가 하나의 뚜렷한 트렌드로 자리 잡고 있다”며 “한국 셀러들이 글로벌 소비자의 수요와 트렌드를 빠르게 포착하며 7분기 연속 매출 신기록을 만들어냈다”고 말했다.

이어 “하반기에는 보다 편리한 판매를 지원하는 셀러 에코시스템을 도입하는 등 한국 셀러의 글로벌 시장 확대를 적극 지원할 것”이라고 말했다.