여름철 겨냥한 명쾌한 고민 해결…랩신 새광고

[AP신문 광고평론 No.1596]  ※ 평가 기간: 2026년 7월 31일~2026년 8월 7일

[AP신문 광고평론 No.1596]  랩신이 가수 브라이언을 기용해 섬유항균제 캠페인을 공개했다. 사진 랩신 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 = 황지예 기자] 1596번째 AP신문 광고평론은 애경산업의 위생 전문 브랜드 랩신(LABCCiN)이 지난 7월 24일 공개한 광고입니다.

섬유유연제를 사용했음에도 옷에 밴 땀 냄새와 찌든 내가 사라지지 않는 일상의 고민을 보여주며 시작됩니다.

청결의 대명사로 알려진 가수 브라이언이 등장해 향기로 냄새를 덮는 기존 방식의 한계를 지적하고, 냄새의 근본 원인인 균을 짚어줍니다.

'유연제는 못해도 항균제는 한다'는 직관적이고 강력한 카피를 통해 냄새를 없애는 섬유 항균제의 차별화된 효능을 명확히 전달합니다.

마지막엔 세탁 시 유연제 칸에 항균제를 사용하는 구체적인 방법을 제시하며 쾌적하고 위생적인 세탁 문화를 제안합니다.

AP신문 광고평론가 한줄평 (가나다순)

국나경: 확실했던 포지셔닝, 소비자도 확실히 각인했을 것

김석용: 낯선 제품이 익숙함에 빗대 영리하게 침투한다

서영덕: 깔끔함을 증폭시키는 깔끔한 광고

이형진: 깊은 고민에서 나온 문제 의식과 명쾌한 해답

임엘리야: 핵심은 찔렀고, 싱크는 놓쳤다

전혜연: 향보다 찝찝함을 건드린 순간, '랩신=항균'이 됐다

AI 제미나이: 모델의 진정성에 의존한 명확한 문제 제기

AI 젠스파크: 슬로건은 날카롭고, 매력은 무디다

[AP신문 광고평론 No.1596]  애경산업 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 광고평론 No.1596]  애경산업 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 8.8점, 명확성에 8.7점, 광고 효과의 적합성에 8.5점을 주며 브라이언의 청결한 이미지와 직관적 메시지가 제품 핵심 기능을 효과적으로 전달했다고 평가했습니다.

호감도는 7.5점으로, 친근한 모델과 공감도 높은 생활 속 문제를 결합해 광고에 대한 긍정적 인상을 높였다는 분석입니다.

예술성 시각 부문은 6.7점, 창의성은 6.3점으로, 간결한 연출과 차별화된 문제 제기를 통해 기능성 제품의 메시지를 효과적으로 부각했단 점이 긍정적으로 작용했습니다.

다만 음성과 입 모양이 맞지 않는 립싱크 등 기술적 결함으로 예술성 청각 부문은 5.8점을 받으며 상대적으로 아쉬움을 남겼습니다.

총 평균은 7.5점으로, 명확한 제품 포지셔닝과 적합한 모델 활용을 통해 랩신의 항균 기능을 강하게 각인시킨 점에서 전반적으로 높은 평가를 기록한 광고입니다.

날카로운 문제 분석과 논리적 해결책

AP신문 광고평론가들은 폭염 속 소비자의 고민을 원인 규명과 함께 정확히 짚어내며, 교과서처럼 매끄럽고 설득력 있는 구조로 명확한 솔루션을 제시했다고 입을 모았습니다.

[AP신문 광고평론 No.1596]  향기로도 땀냄새가 덮이지 않음을 보여준다. 사진 랩신 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

깔끔함에 긍정적인 집착을 갖고 있는 모델을 활용했다. 일반적인 모델이 아닌 청소, 청결이란 단어가 떠오르는 모델로 해결부분에 강조할 제품의 특성을 암시적으로 소개한 점이 좋았다. 또한 '세상에 향으로 덮이는 냄새는 없어'란 카피는 소비자의 고민과 제품의 차별점을 한 문장으로 꿰뚫으며 단단한 성벽을 만드는 호소력있는 외침이었다. 단 하나의 문장으로 그동안 사용하던 유연제는 문제를 해결하던 것이 아니라 가리고 있었다는 인식을 주는 점이 매우 좋다. 이에 더해 마지막 유연제칸에 향균제를 넣는 장면으로 단순히 제품만 바꾸는 것으로 문제가 해결된단 모습까지 보여준다. 정석적인 모습으로 문제에서 원인, 원인에서 해결로 흘러가는 광고의 모범답안 같다. 

- 서영덕 평론가 (평점 7.0)

타깃들이 공감할 수 있는 문제를 정의하고, 그에 대한 해답으로 제품을 완벽하게 매칭했다. 계속되는 폭염으로 이슈가 되고 있는 옷 냄새 문제를 잘 건드렸다. 섬유유연제와 향수 등으로 가리려고 노력해도 사라지지 않는 냄새의 원인이 균 때문이란 새로운 시각에 동의하게 된다. '유연제는 못해도 항균제는 한다'는 카피 역시 구체적이고 설득력 있다. 거기에 깔끔함의 대명사로 자리잡은 브라이언 모델 선정도 탁월하다. 창의적인 문제 의식, 직관적이고 쉬운  카피, 탁월한 모델선정이 어우러져 강력한 돌출도와 설득력을 준다. 오랜만에 만나는 수작이다. 이런 광고는 봐도 봐도 즐겁다. 

- 이형진 평론가 (평점 8.1)

낯선 카테고리를 시장에, 인식에, 생활에, 세제칸에 밀어 넣는 침투전략이 돋보인다. 특히 항균제가 낯설기 때문에 소비자에게 가장 익숙한 섬유유연제를 지렛대 삼아 대척점에 자리잡는 포지셔닝이 효과적이다. 유연제론 해결 안되는 문제점(pain point)을 제기한 후, 냄새의 원인을 균으로 규정하며 항균제의 필요성을 이야기하는 수순도 논리적이라 전달력도, 설득력도 뛰어나다. 유연제를 쓰면서도 비교를 직접 해보고 싶게 만들어 즉각적 효과도 기대될 듯.

영상도 메시지에 맞춰 논리적이고, 꼼꼼하다. 생활 용품 광고의 전형적 틀을 따른다는 아쉬움도 있지만, 그 틀 속을 모두 새로운 정보와 주장으로 촘촘히 채워넣어 식상함을 벗어난다. 특히 청소광으로 알려진 브라이언의 등장, 마지막 세탁기 액션 유도까지 디테일을 갖춘다. 마켓 침투, 포지셔닝, 인사이트 발굴 등에, 최근 폭염으로 인한 공감대 높은 집행 시점 공략까지 다방면에서 교과서적이다. 

- 김석용 평론가 (평점 7.3)

탁월한 모델 활용과 직관적 카피

또한 평론가들은 다양한 콘텐츠를 통해 청결의 대명사로 꼽힌 브라이언을 모델을 기용하고, 날카로운 슬로건을 더해 브랜드 메시지를 대중에게 강렬하게 각인시켰다고 분석했습니다.

[AP신문 광고평론 No.1596]  냄새 해결책이 섬유유연제가 아니라고 말한다. 사진 랩신 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

기능성 제품인 랩신의 정체성을 선명하게 하기 위해 과감히 감성을 버리고 '항균'으로 영역을 좁혔다. 이것저것 잘한다고 말하기보다 하나만 제대로 한다고 선언하는 방식이다. 빨래를 해도 어딘가 찝찝하고, 향으로 덮는 것만으로는 부족하다고 느껴본 사람이라면 꽤 즉각적으로 공감하게 되는 포인트다. 여기에 '청결' 하면 즉각 떠오르는 브라이언을 기용해 별다른 설명 없이도 제품의 캐릭터를 완성했다. 다소 예상 가능한 조합이지만, 그만큼 직관적이다. 향을 더 잘 팔려고 하지 않고, 찝찝함을 제대로 건드렸다. 그래서 '랩신=항균'은 설명이 아니라 기억이 됐다. 결국 30초 안에 '랩신=항균'이란 하나의 메시지를 각인시키는 데 성공한 광고다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.4)

경쟁 제품을 직접 언급하지 않으면서도 '유연제는 못해도 항균제는 한다'는 강한 카피로 제품의 역할을 명확하게 각인시킨다. 브라이언의 '청소 전문가' 이미지를 활용해 메시지 신뢰도를 높였고, 소비자가 제품 사용 목적을 단번에 이해할 수 있도록 설계했다. USP를 명확하게 전달하며 항균이란 핵심 기능을 하나의 문장으로 압축해 브랜드 포지셔닝을 분명히 했다는 점은 긍정적이다.

- 국나경 평론가 (평점 7.7)

기존 섬유유연제 시장의 한계를 직접적으로 지적하며 '섬유항균제'란 카테고리를 명확히 정립한 공격적 비교 마케팅 전략이 시선을 끈다. 청결 이미지로 대중적 신뢰도가 높은 브라이언을 모델로 기용하여 메시지 설득력과 당위성을 한층 끌어올렸다. 단순한 향 커버가 아닌 근본적 원인 제거란 핵심 효능을 직관적인 비주얼 요소와 카피로 대비시킨 연출은 소비자의 문제 의식을 효과적으로 자극한다. 다만 카테고리 전환을 유도하는 과정에서 다소 자극적이고 직설적인 톤앤매너가 연출돼 브랜드의 부드러운 감성적 가치를 희석시킬 여지가 있다. 그럼에도 명확한 실용적 이점을 전달하며 브랜딩 목표를 신속하게 달성한 고효율 광고다.

- AI 제미나이 평론가 (평점 7.1)

브랜드 확장성의 한계

한편 립싱크 오류로 완성도가 약간 떨어지고, 기능에만 초점을 맞추다보니 랩신만의 차별화된 브랜드 이미지로 확장하기엔 한계가 있다는 의견이 있습니다.

[AP신문 광고평론 No.1596]  섬유항균제로 세균을 없애는 직관적 연출을 보여준다. 사진 랩신 유튜브 캡처ⓒAP신문(AP뉴스)

섬유유연제를 사용하고도 빨래에서 냄새가 남는 소비자의 페인포인트를 정확히 짚는다. 향으로 악취를 덮는 대신 냄새의 원인균을 제거해야 한다는 해결책을 시각적으로 설득력 있게 보여주고, '세상에 향으로 덮이는 냄새는 없어'란 카피로 제품의 존재 이유를 선명하게 각인한다. 여기에 더러움에 유독 민감한 이미지의 브라이언을 모델로 내세워 메시지의 신뢰도까지 끌어올렸다.

다만 "아직도 섬유유연제 써?"란 대목에서 음성과 입 모양이 어긋나는 립싱크는 광고의 완성도를 크게 떨어뜨린다. 작은 기술적 결함이지만, 위생과 완벽함을 강조하는 광고의 세계관과 충돌하며 잘 짜인 설득에 불필요한 이질감을 남긴다.

- 임엘리야 평론가 (평점 7.3)

국나경 평론가는 "기능 중심 커뮤니케이션이 반복될 경우 브랜드보다 제품 카테고리만 기억될 가능성도 있어 장기적으로는 브랜드만의 차별화된 이미지를 함께 구축할 필요가 있다"고 덧붙였습니다.

'유연제는 못해도 항균제는 한다'는 슬로건은 카테고리 관습에 정면으로 도전하는 비교 프레이밍이다. '향으로 덮는 냄새는 없다'는 문제 제기에서 원인 규정(균), 해결책(99.9% 살균·항균), 사용법(유연제 칸 투입)까지 이어지는 논리 구조는 30초 광고의 정석에 가깝다. 브라이언의 '깔끔남' 포지셔닝은 생활 밀착형 카테고리와 정합성을 확보하되, 캐릭터의 개성이 슬로건의 힘에 눌려 도구적으로 소비되는 인상을 남긴다. 다만 카피의 반복성이 각인 효과는 높이나 톤이 다소 평면적이며, 유연제 사용자의 인식을 전환시키기엔 감성적 완충 장치가 부족하다. 기능성 상품 광고의 문법에는 충실하나, 브랜드 정체성으로 확장될 자산은 슬로건 하나에 집중돼 있다.

- AI 젠스파크 평론가 (평점 6.1)

 ■ 크레딧

 ▷ 광고주 : 애경산업

 ▷ 모델 : 브라이언

 ▷ 대행사 : TBWA코리아

 ▷ CD : 진예란

 ▷ AE : 김태현 송다은 최동희

 ▷ CW : 박영진

 ▷ 아트디렉터 : 조성은

 ▷ 제작사 : 플랜잇프로덕션

 ▷ 감독 : 김상수

 ▷ 조감독 : 최지연 김민균

 ▷ Executive PD : 이정연

 ▷ PD : 공상철 김동준

 ▷ 촬영감독 : 구창모

 ▷ 편집 : 넓은벌동쪽 윤인성 진슬기

 ▷ VFX : 로커스 이원호

 ▷ 2D/합성 : 로커스 유선아

 ▷ 녹음 : 안녕낯선사람뮤직앤사운드

 ▷ 오디오PD : 반민정