【투데이신문 김이슬 기자】 국내 소비자의 해외 직접구매(직구)가 3년여 만에 감소세로 돌아선 반면, 해외 소비자의 국내 상품 직접구매(역직구)는 40% 가까이 증가했다. 특히 화장품 판매가 큰 폭으로 늘면서 K뷰티가 역직구 성장세를 이끌었다.
11일 유통업계에 따르면 지난 3일 국가데이터처가 발표한 ‘2026년 6월 온라인쇼핑동향’에서 올해 2분기 온라인 해외 직접판매액은 1조2032억원으로 전년 동기 대비 38.7% 증가했다. 2분기 기준으로는 2021년 이후 5년 만에 가장 큰 규모다.
반면 같은 기간 온라인 해외 직접구매액은 2조1166억원으로 지난해 같은 기간보다 2.7% 감소했다. 해외 직구액이 전년 동기 대비 줄어든 것은 2022년 4분기 이후 14분기 만이다. 국내 소비자의 해외 상품 구매가 주춤한 사이 해외 소비자의 한국 상품 구매는 가파르게 늘어난 셈이다.
역직구 증가세는 화장품이 주도했다. 2분기 화장품 해외 직접판매액은 7458억원으로 전년 동기 대비 45.9% 증가했다. 전체 해외 직접판매액 가운데 화장품이 차지하는 비중은 약 62%에 달했다.
뷰티업계 한 관계자는 “K뷰티에 대한 해외 소비자의 관심이 높아지면서 국내 브랜드를 온라인에서 직접 찾아 구매하는 수요도 꾸준히 늘고 있다”며 “특히 미국을 중심으로 소비자 접점이 확대되면서 해외 온라인 판매 역시 빠르게 성장하는 추세”라고 말했다.
패션과 K팝 관련 상품도 성장세를 보였다. 의류 및 패션 관련 상품의 해외 직접판매액은 994억원으로 전년 동기 대비 두 자릿수 증가했다. 음반·비디오·악기 판매액도 826억원을 기록했다. 아이돌 굿즈 등이 포함된 품목에서도 판매가 늘면서 K컬처에 대한 해외 소비자의 관심이 관련 상품 구매로 확산되는 모습이다.
국가별로는 미국의 증가세가 두드러졌다. 미국을 대상으로 한 해외 직접판매액은 지난해 같은 기간보다 56.8% 증가했다. 중국과 일본도 각각 25.5%, 15.4% 늘면서 주요 시장에서 한국 상품에 대한 온라인 수요가 확대됐다.
특히 화장품은 최근 K뷰티의 글로벌 인지도 확대와 맞물려 해외 온라인 판매에서도 존재감을 키우고 있다. 과거 중국에 집중됐던 수요가 미국과 일본 등으로 다변화되는 가운데 온라인 플랫폼과 소셜미디어를 통해 국내 화장품 브랜드를 접하고 구매하는 해외 소비자도 늘어나는 추세다.
K뷰티를 중심으로 한 역직구 확대는 국내 소비재의 해외 판매 경로가 다양해지고 있다는 점에서도 주목된다. 현지 유통망에 직접 진출하는 방식뿐 아니라 온라인을 통해 해외 소비자에게 제품을 판매할 수 있게 되면서 국내 브랜드의 해외 시장 진입 기회도 넓어지고 있다.
유통업계 한 관계자는 “K뷰티와 K팝 등 한국 문화에 대한 관심이 높아지면서 관련 상품을 직접 구매하려는 해외 소비자층도 확대되고 있다”며 “온라인 판매 채널이 다양해지면서 국내 기업들이 해외 소비자와 직접 만날 수 있는 기회도 더욱 늘어날 것으로 보인다”고 말했다.
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