무신사 뷰티가 10일부터 연중 최대 규모 온·오프라인 행사 무뷰페를 개최하며 온라인 플랫폼 중심의 뷰티 시장 재편에 나선다. 올리브영이 독주하던 국내 화장품 유통 시장에 지그재그, 에이블리, 무신사 등 패션 플랫폼과 다이소 같은 생활용품점까지 가세하면서 소비자들의 구매 채널이 다변화되는 양상이다.
무신사 뷰티 / 무신사
국내 뷰티 유통 시장은 오랫동안 특정 H&B 스토어 중심의 일극 체제를 유지해 왔다. 최근 시장 판도가 급격한 변화를 맞이하고 있다. 패션 분야에서 성장을 이룬 지그재그, 에이블리 등 대형 커머스 플랫폼이 뷰티 전담 카테고리를 대폭 강화하며 신규 수요를 흡수하는 중이다. 오프라인 시장에서는 초저가 가성비를 앞세운 다이소가 신흥 강자로 떠올라 1020 세대의 화장품 구매 핵심 창구로 자리 잡았다. 특정 매장에서만 화장품을 구입하던 소비자들이 취향과 가격 조건에 따라 온라인 플랫폼과 초저가 매장으로 발길을 넓히는 흐름이다.
유통 지형 변화의 중심에서 무신사 뷰티가 10일 오전 11시부터 24일 오전 11시까지 14일간 온·오프라인 통합 축제 무뷰페를 펼친다. 이번 행사에는 총 660개 브랜드가 참여해 1만4545개 상품을 최대 80% 할인된 가격에 선보인다. 개막 당일인 10일에는 중복 적용이 가능한 30% 할인 쿠폰과 10% 장바구니 쿠폰을 동시 지급하며 초기 흥행 몰이에 나섰다.
행사 기간 인기 브랜드 대표 상품을 특별가에 판매하는 브랜드 릴레이 특가도 전개된다. 맥, 나스, 비오템 등 해외 글로벌 럭셔리 브랜드부터 에스트라, 바닐라코, 닥터지, 비플레인, 토리든, 셀렉스 등 국내외 인기 브랜드 15곳이 차례로 할인 대열에 합류한다.
소비자 반응이 높은 자체 콘텐츠 혜택도 대폭 늘렸다. 최대 69만원 상당의 정품 화장품으로 구성한 랜덤박스는 10일과 14일, 20일 정오에 순차적으로 공개된다. 첫 구매 고객을 겨냥한 100원 딜 이벤트도 병행된다. 이번 행사에서 가장 눈에 띄는 대목은 패션과 뷰티의 컬래버레이션 한정판 상품이다. 오드타입과 허그유어스킨, 피브와 해브어웨일, 자빈드서울과 기호, 롬앤과 로라로라, 배리웨이와 파인드카푸어 등 10개 브랜드가 손잡고 '입는 취향'과 '바르는 취향'을 결합한 5종의 협업 제품을 선보인다.
패션 플랫폼이 보유한 감성적 자산을 뷰티 상품에 결합해 기존 유통 채널과 차별화하려는 전략으로 풀이된다. 해당 상품은 오프라인 행사 무뷰페 인 성수의 오직 무신사 뷰티 컬래버존과 무신사 메가스토어 성수에서 만나볼 수 있다.
무신사 뷰티 페스타 / 무신사
신진 브랜드 육성을 위한 라이징 뷰티 기획전도 작동한다. 우수한 제품력을 갖췄으나 대중적 인지도 확보가 필요한 중소 뷰티 브랜드 20곳을 선별해 대표 제품을 집중 조명한다. 오프라인 현장에서는 글로벌 화장품 ODM 기업 코스맥스와 협업해 라이징 뷰티 전용 특별존을 별도로 마련했다. 인디 브랜드의 제품 기획력과 글로벌 제조사의 기술력을 한자리에서 확인하는 공간이다.
오는 21일부터 사흘간 서울 성수동 일대에서 펼쳐지는 오프라인 행사 무뷰페 in 성수는 개최 전부터 열기가 뜨겁다. 지난달 31일 판매를 시작한 슈퍼 얼리버드 티켓은 오픈 48초 만에 모두 팔려나가며 역대 최단시간 매진 기록을 세웠다. 뒤이어 열린 얼리버드 티켓과 일반 티켓 역시 1분대에 전량 소진됐다.
이번 오프라인 행사는 60여 개 브랜드가 참여하는 체험형 공간으로 꾸며지며 메인 팝업스토어와 무신사 메가스토어 성수를 연결해 성수동 전역을 뷰티 축제의 장으로 만든다. 무신사 뷰티 관계자는 역대급 할인 혜택과 패션·뷰티 컬래버 상품, 라이징 브랜드까지 차별화된 콘텐츠를 준비했다며 무신사가 제안하는 차세대 뷰티 경험을 선사하겠다고 밝혔다.
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