CU, 오마이걸 미미와 신상품 리뷰 콘텐츠 ‘미미의 미미’ 선보여

[이데일리 박지애 기자] CU가 그룹 오마이걸 미미와 손잡고 편의점 신상품을 직접 맛보고 평가하는 유튜브 리뷰 콘텐츠를 선보인다.

CU는 오는 10일 공식 유튜브 채널 ‘씨유튜브’를 통해 신규 콘텐츠 ‘미미의 미미(美味)’ 첫 영상을 공개한다고 9일 밝혔다.

미미의 미미는 오마이걸 미미가 CU의 신상품을 직접 맛본 뒤 솔직한 반응과 평가를 전하는 리뷰 콘텐츠다. 미미의 이름과 ‘맛있는 음식’을 뜻하는 한자 ‘미미(美味)’를 결합해 콘텐츠 이름을 지었다.

CU는 최근 광고보다 실제 소비 경험을 담은 리뷰를 참고해 신상품 구매를 결정하는 소비자가 늘고 있다는 점에 착안해 이번 콘텐츠를 기획했다. 브랜드가 상품의 장점을 일방적으로 소개하는 방식에서 벗어나 소비자 관점에서 궁금해할 만한 내용을 전달한다는 취지다.

평소 디저트 마니아로 알려진 미미의 솔직한 입담을 활용해 디저트부터 간편식, 음료, 협업 상품까지 다양한 신상품을 소개한다. 콘텐츠는 월 2회 새로운 에피소드로 공개된다.

첫 영상에서는 CU가 이달 출시하는 신상품을 집중적으로 다룬다. 서울 압구정 디저트 카페 ‘이웃집 통통이’와 협업한 ‘떡볶이 쿠키’를 비롯해 노티드의 ‘바나나푸딩 도넛’, 햇반 라이스크림, 든든한끼 김치짜글이 덮밥 등을 미미가 직접 맛보고 평가한다.

CU는 미미의 미미를 단순한 상품 홍보를 넘어 고객과 신상품을 함께 경험하는 소통 채널로 활용할 방침이다. 긍정적인 평가만 전달하기보다 소비자가 실제 구매 과정에서 궁금해할 만한 부분을 중심으로 리뷰한다는 계획이다.

CU는 유튜브와 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)를 활용한 콘텐츠 마케팅을 지속적으로 확대하고 있다. 지난 2022년 선보인 숏폼 드라마 ‘편의점 고인물’은 공개 약 한 달 만에 조회수 1억회를 돌파했다.

최근에는 자체 앱 포켓CU에도 웹진 ‘씨유랜드’, 게임 미션을 통해 멤버십 포인트를 받을 수 있는 ‘CU플레이’ 등 콘텐츠를 추가했다. 러닝 열풍을 겨냥한 온·오프라인 연계 멤버십 서비스 ‘러닝 멤버스’도 운영하고 있다.

강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀장은 “상품을 재미있게 경험하고 공유할 수 있는 콘텐츠가 소비자들의 공감을 얻으며 실제 상품에 대한 관심과 구매로 이어지고 있다”며 “앞으로도 MZ세대 고객들의 문화 코드에 맞춰 재미와 트렌드를 담은 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.