CJ온스타일, 모바일 라이브커머스 타고 2Q 영업익 21%↑

CJ온스타일 CI [사진=CJ온스타일]

CJ ENM 커머스부문인 CJ온스타일이 모바일 라이브커머스(MLC) 성장에 힘입어 올해 2분기 외형과 수익성을 동시에 끌어올렸다.

6일 CJ ENM에 따르면 CJ온스타일의 2분기 영업이익은 260억원으로 지난해 같은 기간보다 21.2% 증가했다. 매출은 4028억원으로 4.4% 늘었다.

실적 개선은 MLC가 이끌었다. 2분기 MLC 취급액은 1848억원으로 전년 동기 대비 161.3% 급증했다. 같은 기간 CJ온스타일 앱 신규 설치 건수와 월간활성이용자수(MAU)도 각각 25.6%, 10.5% 증가했다.

앞서 CJ온스타일은 라이브 방송을 짧게 편집한 숏폼 콘텐츠를 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등 외부 채널에 확산하며 신규 고객 유입을 늘렸다. 또 KBO를 비롯해 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', '월리런', '미니언즈' 등 팬덤을 보유한 지식재산권(IP)을 커머스 콘텐츠에 접목한 점도 주효했다.

회사는 외부 플랫폼에서 콘텐츠를 접한 고객이 CJ온스타일 앱으로 이동해 상품을 구매하는 선순환 구조가 자리 잡으면서 고객 기반과 구매 전환율이 동시에 개선됐다고 설명했다.

상품군별로는 프리미엄 여행과 유아동 상품이 매출 성장을 견인했다. 또 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 상품 편성을 확대하며 수익성 중심의 상품 운영을 강화한 점도 영업이익 증가에 기여한 것으로 풀이된다.

CJ ENM 관계자는 "하반기에도 플랫폼 고객 기반을 확대하고 콘텐츠·음악 IP의 사업 다각화와 글로벌 유통 확대를 통해 수익성 개선 흐름을 이어가겠다"고 말했다.