채용 시장에서 영상 콘텐츠의 영향력이 빠르게 커지고 있다. 채용공고 중심이던 기업 홍보 방식이 현직자의 실제 업무와 조직문화를 담은 콘텐츠로 이동하면서 채용공고 조회수와 지원자 수가 함께 증가하는 사례도 확인되고 있다.
채용 플랫폼 진학사 캐치는 6일 자사 유튜브 채널 '캐치TV'를 통해 제작한 기업 제휴 영상이 2026년 상반기 기준 전년 동기보다 약 3.7배 늘었다고 밝혔다. 기업과 협업해 제작한 롱폼 영상은 편당 평균 15만 회의 조회수를 기록했다.
기업들이 단순한 채용공고만으로는 직무와 조직문화를 충분히 전달하기 어렵다고 판단하면서 영상 콘텐츠를 적극 활용하는 흐름이 반영된 결과로 풀이된다.
캐치TV는 기업의 채용 목적과 직무 특성에 맞춰 다양한 형식의 콘텐츠를 제작하고 있다. 대표 콘텐츠인 '직장인간극장'은 현직자의 하루 일과를 밀착 취재하듯 담아내며, 온라인 LIVE 채용설명회는 채용 과정에서 궁금증을 해소할 수 있도록 구성된다. 텍스트 공고만으로는 전달하기 어려운 실제 업무 환경과 조직 분위기를 영상으로 보여주는 데 초점을 맞췄다.
콘텐츠 활용 방식도 다양해지고 있다. 롱폼 영상을 제작한 뒤 주요 장면을 다시 편집해 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등 숏폼 플랫폼으로 확장하는 구조다. 하나의 콘텐츠를 여러 채널에서 반복 노출하면서 구직자 접점을 넓히는 전략이다.
실제 성과도 나타났다. 보험업계 대기업 A사는 일반 구직자에게 익숙하지 않은 직무를 소개하기 위해 여러 현직자의 일상을 담은 시리즈 영상을 제작했다. 영상 공개 이후 채용공고 조회수는 직전 유사 규모 채용과 비교해 약 두 배 증가했고, 지원자 수도 두 배 수준으로 늘어난 것으로 집계됐다.
직무에 대한 이해도를 높여 지원 장벽을 낮춘 점이 영향을 미친 것으로 회사 측은 분석했다.
중소기업 B사의 사례도 눈길을 끈다. 기업과 직무를 소개한 롱폼 영상은 누적 조회수 127만 회를 기록했다. 해당 영상을 재구성한 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스, 틱톡용 숏폼 콘텐츠는 모두 합쳐 745만 회 이상의 조회수를 올렸다. 하나의 콘텐츠를 여러 플랫폼으로 확장하는 방식이 기업 인지도 제고에도 일정 부분 효과를 낸 셈이다.
구직자의 정보 탐색 방식도 변화하고 있다. 진학사 캐치가 올해 4월 실시한 조사에서는 취업 정보를 찾는 채널로 유튜브를 선택한 응답이 62%로 가장 높은 비중을 차지했다. 기업 소개 자료나 채용공고보다 현직자의 경험과 실제 근무 환경을 직접 확인하려는 수요가 커지고 있다는 점을 보여주는 대목이다.
다만 영상 콘텐츠가 채용의 성패를 좌우하는 만능 해법으로 해석하기에는 신중한 접근도 필요하다.
이번에 공개된 성과는 캐치TV와 협업한 일부 기업 사례를 중심으로 제시된 결과다. 조회수 증가가 실제 채용 품질 향상이나 장기 근속으로 이어졌는지에 대한 데이터는 공개되지 않았다. 영상 콘텐츠가 지원자 규모 확대에는 기여할 수 있지만, 최종 채용 성과와 인재 적합성까지 연결되는지는 추가적인 검증이 필요한 부분이다.
그럼에도 채용 브랜딩에서 영상 콘텐츠의 중요성이 커지고 있다는 흐름은 분명해지고 있다. 기업 입장에서는 조직문화와 직무를 보다 입체적으로 전달할 수 있고, 구직자는 입사 전 실제 근무 환경을 확인할 수 있다는 점에서 채용 정보 제공 방식에도 변화가 이어질 것으로 보인다.
김정현 진학사 캐치 본부장은 "구직자들은 정형화된 기업 소개보다 현직자의 실제 경험과 구체적인 직무 정보를 담은 콘텐츠에 높은 관심을 보이고 있다"며 "캐치TV가 축적한 콘텐츠 제작과 다채널 운영 경험을 바탕으로 기업과 구직자의 정보 접점을 넓히고 채용 브랜딩을 지원해 나갈 계획"이라고 말했다.
현재 캐치TV는 구독자 38만 명을 보유한 취업 전문 유튜브 채널로 운영되고 있으며, '연봉 인터뷰', '직장인간극장', '온라인 LIVE 채용설명회' 등을 통해 코오롱그룹, 한화시스템, 코스맥스, 도쿄일렉트론코리아, 한국타이어앤테크놀로지 등 주요 기업과 협업을 이어가고 있다.
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