롯데백화점, 잠실서 첫 '서머마켓'…포켓몬과 여름 집객 나선다

[이데일리 박지애 기자]롯데백화점이 겨울 ‘크리스마스 마켓’에 이어 여름을 대표할 신규 콘텐츠인 ‘서머마켓’을 처음 선보인다. 첫 행사에서는 글로벌 인기 지식재산권(IP) ‘포켓몬스터’와 협업해 잠실 롯데월드몰 일대를 대형 체험형 공간으로 꾸민다.

롯데백화점은 오는 16일부터 31일까지 16일간 잠실 롯데월드몰 아레나 잔디광장에서 약 1322㎡(약 400평) 규모의 ‘2026 롯데타운 서머마켓’을 개최한다고 5일 밝혔다.

롯데백화점은 매년 겨울 운영해온 ‘크리스마스 마켓’에 이어 서머마켓을 정례화해 ‘겨울엔 크리스마스 마켓, 여름엔 서머마켓’이라는 롯데타운 잠실만의 대표 콘텐츠로 육성한다는 계획이다.

첫 번째 서머마켓은 올해 출시 30주년을 맞은 포켓몬스터와 협업해 ‘포켓몬 메가페스타 2026: 포켓몬 별빛낙원’을 테마로 꾸며진다. 야외 잔디광장과 실내 공간을 연계해 고객들이 여름철 ‘몰캉스(쇼핑몰+바캉스)’를 즐길 수 있도록 구성했다.

행사장에는 지름 25m 규모의 실내 돔과 2층 구조의 야외 컨테이너 마켓이 조성된다. 잔디광장 중앙에는 높이 12.5m의 초대형 ‘몬스터볼 돔’이 설치되며, 내부에는 약 12m 길이의 수로와 대형 미디어월을 통해 폭포와 포켓몬 영상을 구현한다. 천장에는 ‘별빛낙원’ 테마의 빔 영상을 연출해 몰입감을 높일 예정이다.

돔 내부에는 롯데자이언츠, 유니클로, 레고, FC서울, 레고트, 덩크, 써드라운드 등 10개 브랜드가 참여해 포켓몬 협업 상품을 선보인다. 포켓몬 유니폼과 인형, 피규어, 텀블러 등 행사 한정 상품도 판매한다.

야외 컨테이너 마켓에는 9개 식음료(F&B) 브랜드가 참여해 포켓몬 협업 한정 메뉴 약 40종을 선보인다. ‘몬자상’의 피카츄 치즈 야끼소바빵, ‘새들러하우스’의 메타몽 젤리 화채, ‘크레페허브’의 피츄 크레페 등을 판매한다. 이와 함께 롯데자이언츠 유니폼을 입은 초대형 피카츄 벌룬 포토존과 캡슐토이(가챠) 공간도 마련한다.

행사는 안전한 관람을 위해 100% 사전예약제로 운영된다. 예약은 롯데백화점몰과 롯데ON 모바일 애플리케이션에서 가능하며, 1차 예약은 오는 7일 오전 10시30분, 2차 예약은 18일 오전 10시30분부터 진행된다. 예약자 본인을 포함해 최대 2명까지 입장할 수 있다.

사전예약 고객이 현장에서 ‘별빛 잉어킹 소원 빌기’ 이벤트에 참여하면 프로모션 카드 ‘잉어킹’을 증정한다. 또 행사장에서 10만원 이상 구매한 고객에게는 한정판 잉어킹 반다나 또는 잉어킹 인형 컵홀더를 제공한다.

롯데월드몰 1층 아트리움에서는 서머마켓과 연계한 대형 포켓몬 팝업스토어도 운영한다. 잉어킹을 테마로 한 체험형 공간과 함께 국내 최초로 ‘잉어킹, 약하지만 괜찮아’ MD를 선보일 예정이다. 애플스토어와 런던베이글뮤지엄 앞에는 별도 캡슐토이존도 운영한다.

김준세 롯데백화점 브랜딩부문장은 “매년 겨울 잠실을 대표하는 크리스마스 마켓처럼 여름 시즌을 대표할 롯데백화점만의 시그니처 콘텐츠로 서머마켓을 처음 선보인다”며 “포켓몬스터와의 협업을 시작으로 매년 여름 고객들에게 새로운 공간 경험과 즐거움을 제공하는 대표 리테일 축제로 키워나갈 계획”이라고 말했다.