올리브영N 성수 매장에 들어서니 매장 맨 안쪽에 위치한 '어드밴스드 더마' 간판이 눈에 띄었다. CJ올리브영이 2011년부터 발굴∙육성한 K더마 제품들을 체험할 수 있도록 조성한 공간이다. 국내 제약사와 손잡고 선보인 고기능 스킨케어 제품들이 한눈에 들어왔다.
기자가 3일 올리브영N 성수에 방문하니, K더마의 대표주자 동국제약, 동아제약, 리쥬덱스 등 브랜드 제품 16종이 체험할 수 있도록 진열돼 있었다.
제품들은 "응급 리페어" "애프터케어" 등의 마케팅 문구를 활용해 K더마 제품의 고기능성을 강조하고 있었다.
또한 셀프 피부 측정 기기 '스킨스캔'을 통해 피부 측정을 하면 샘플을 증정하는 이벤트도 진행 중이다.
기자가 양쪽 볼과 눈가 주름을 측정하기 위해 스킨스캔 장치를 피부에 대고 촬영하고 잠시 기다리니 다각도로 기자의 피부를 분석하는 진단 결과가 화면에 나타났다.
진단 분석 결과는 △수분감 △모공 △주름 △색소 침착 △피지분비 △피부민감도 등 총 6개 부문에서 이뤄졌다.
K더마 수요가 높아지면서 올리브영의 어드밴스드 더마 카테고리는 론칭 4개월 만에 전용 매대를 전국 650개 매장으로 확대했다.
어드밴스드 더마는 올리브영이 국내 제약사들과 함께 개발한 일상 밀착형 고기능 스킨케어 카테고리다. 2011년부터 K더마 브랜드를 발굴∙육성해 온 올리브영은 고기능 스킨케어에 대한 관심도가 높아지는 흐름에 주목해, 지난 3월 말 '어드밴스드 더마' 카테고리를 론칭하며 전문 케어 영역을 일상으로 확장했다. 이를 통해 고기능 케어의 진입장벽을 낮추는 한편, '데일리 더마 케어'라는 새로운 트렌드로 뷰티 시장의 외연을 넓히는 데 주력할 방침이다.
어드밴스드 더마는 론칭 이후 가파른 성장세를 보이며 K더마 시장의 새로운 성장 동력으로 자리 잡고 있다. 올해 6월 어드밴스드 더마 매출은 론칭 직후인 4월 대비 260% 이상 증가했다. 글로벌 고객의 관심도 빠르게 확대되는 중이다. 한국의 전문 관리에 대한 수요 확대 등의 영향으로 매출의 약 70%를 외국인이 차지했으며 최근 '뷰티 맨션 성수'에 도입한 특화 체험 서비스 '어드밴스드 더마 뷰티 컨설팅'은 이용객의 80% 이상이 외국인일 만큼 높은 호응을 얻고 있다.
올리브영 관계자는 "어드밴스드 더마는 올리브영의 풍부한 고객 데이터 기반 기획력과 제약사의 기술력을 결합해 소비자가 안전하게 누릴 수 있는 고기능 데일리 스킨케어의 새로운 표준"이라며 "앞으로도 고객의 다양한 피부 고민과 라이프스타일에 맞춘 카테고리를 지속 선보이는 등 K뷰티 성장을 위한 다양한 시도를 이어가겠다"고 말했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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