약국 넘어 일상으로…올리브영, 국내 제약사와 K더마 영토 확장

론칭 4개월 만에 매출 2.6배…관광객 필수 코스로
매출 70%가 외국인…성수 체험관 이용객 80% 넘어

'올리브영N 성수'에서 진행 중인 '어드밴스드 더마' 팝업 현장. /CJ올리브영

[포인트경제] CJ올리브영이 국내 제약사들과 손잡고 선보인 '어드밴스드 더마(Advanced Derma)' 카테고리가 론칭 4개월 만에 가파른 성장세를 기록하며 K뷰티 시장의 새로운 효자로 부상했다. 검증된 의약품 성분과 기술력을 바탕으로 고기능 스킨케어를 일상에서 사용하는 '데일리 더마' 트렌드가 국내외 소비자들에게 통한 결과다.

제약 기술과 뷰티 유통의 만남… 매출 260% 급증

3일 올리브영에 따르면 지난 3월 말 론칭한 어드밴스드 더마의 6월 매출은 론칭 직후인 4월 대비 260% 이상 늘었다. 2011년부터 K더마 브랜드를 발굴·육성해 온 올리브영이 고기능 스킨케어 수요 증가에 맞춰 전문 케어의 진입장벽을 낮춘 전략이 적중했다.

한국 전문 피부 관리에 대한 높은 인지도와 신뢰도를 바탕으로 어드밴스드 더마 매출의 약 70%를 외국인이 차지하며 해외 고객의 호응을 얻고 있다. 최근 '뷰티 맨션 성수'에서 운영 중인 특화 맞춤 서비스 '어드밴스드 더마 뷰티 컨설팅'의 경우 이용객 10명 중 8명 이상이 외국인일 정도로 큰 인기를 끌고 있다.

'올리브영 N 성수'에서 진행 중인 '어드밴스드 더마' 팝업 내 스킨스캔 이미지. /CJ올리브영

전국 650개 매장에 전용 매대 구축… 팝업·글로벌몰 확대

올리브영은 이러한 성장세에 발맞춰 고객 접점을 대폭 늘리고 있다. 최대 규모 글로벌 특화 매장인 '센트럴 명동 타운'을 시작으로 글로벌 관광 상권과 미용 수요가 높은 지역을 중심으로 전용 매대를 넓혔다. 현재 전체 매장의 절반 수준인 650개 매장에서 어드밴스드 더마 라인업을 운영 중이다. 관광상권 매장 직원을 대상으로 맞춤형 피부 컨설팅 교육도 병행해 쇼핑 편의성을 높였다.

내달 30일까지는 '올리브영N 성수'에서는 동국제약, 동아제약, 리쥬덱스 등 대표 브랜드 제품 16종을 체험할 수 있는 팝업스토어를 진행한다. 현장에서는 셀프 피부 측정 기기 '스킨스캔'을 활용한 진단과 제품 추천, 샘플 증정 이벤트가 제공된다. 아울러 올리브영 글로벌몰을 통해 해외 현지 소비자 대상 기획전을 열며 글로벌 시장 저변 확대에도 나섰다.

올리브영 관계자는 "어드밴스드 더마는 올리브영의 빅데이터 기반 기획력과 제약사의 기술력이 만나 안전하게 누리는 고기능 데일리 스킨케어의 기준을 제시한 사례"라며 "향후 참여 제약사와 상품군을 확대하고 운영 매장을 늘려 K뷰티의 성장을 끌어올릴 것"이라고 밝혔다.