“결제음까지 브랜드 경험으로”···BGF리테일, CU ‘피빅’ 통합 패키지로 레드닷 본상

CU 피빅(PBICK) 레드닷 디자인 어워드 수상. [사진=BGF리테일]

[이뉴스투데이 한정용 기자] BGF리테일이 편의점 CU의 마스터 PB 패키지 디자인 경쟁력을 인정받았다.

BGF리테일은 ‘피빅(PBICK)’ 상품 통합 패키지 디자인이 ‘2026 레드닷 디자인 어워드’ 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다고 2일 밝혔다.

레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 국제 디자인상이다. 독일 iF 디자인 어워드, 미국 IDEA와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다.

피빅은 상품 결제 때 들리는 바코드 스캔음 ‘삑’에서 착안한 CU의 마스터 PB다. 수백 종의 상품을 한눈에 CU PB로 인식할 수 있도록 통합 패키지 시스템을 적용했다.

패키지는 바코드 스캔음의 리듬감을 컬러와 반복되는 선, 여백 등으로 표현했다. 제품별 맛과 식감, 풍미를 직관적으로 전달하기 위해 음식 이미지도 활용했다.

장향미 BGF리테일 디자인팀장은 “이번 수상은 CU PB를 하나의 브랜드 경험으로 구축하려는 방향성을 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “고객이 상품을 선택하는 순간부터 CU의 브랜드 가치를 경험할 수 있도록 디자인 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.