'코어'에 담아낸 인쇄광고의 정수…매그너스 새광고

[AP신문 광고평론 No.1588]  ※ 평가 기간: 2026년 7월 20일~2026년 7월 24일

[AP신문 광고평론 No.1588]  아일랜드 사과주 브랜드 매그너스(Magners)의 지면 광고. 사진  bestadsontvⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 = 황지예 기자] 1588번째 AP신문 광고평론은 아일랜드 대표 사과주 브랜드 매그너스(Magners)의 인쇄 광고입니다.

'Real To Our Core'란 슬로건 아래, '본질(Core)'과 사과의 '심(Core)'을 중의적으로 연결해 진짜 아일랜드산 사과로 만든 제품임을 표현합니다.

제품 사진 대신 네거티브 스페이스 착시 기법을 적용해 베어 물고 남은 사과 심지의 여백 속에 마주 보는 두 사람의 얼굴을 배치하는 등, 미니멀하며 감각적인 그래픽을 완성했습니다.

이를 통해 복잡한 설명 없이 제품의 핵심인 '사과'와 '본질(Core)에 충실한 브랜드'란 메시지를 시각적 위트와 함께 간결하면서도 강렬하게 전합니다.

AP신문 광고평론가 한줄평 (가나다순)

국나경: 브랜드의 진심은, 사과 속에 숨겨뒀다

김석용: 사과를 찾고, 의미를 찾으면 브랜드가 이해된다

서영덕: 제품의 시작부터 마지막까지의 과정을 담은 세 장의 작품

이형진: 직관적인 아트워크의 대활약

임엘리야: 선명한 브랜드 코어, 희미한 제품 회상

전혜연: 진짜 사과를, 재치 있게 짜낸 지면 광고

AI 마누스: 사과의 본질로 빚어낸, 진정성의 미학

AI 클로드: 단단한 카피, 시각은 평면적

[AP신문 광고평론 No.1588]  매그너스(Magners) 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

[AP신문 광고평론 No.1588] 매그너스(Magners) 광고 ⓒAP신문(AP뉴스)

AP신문 광고평론가들은 예술성 시각 부문에 7.3점을 주며, 사과와 병을 결합한 미니멀한 그래픽으로 브랜드 철학을 인상적으로 구현했다고 호평했습니다.

호감도와 창의성은 각각 6.8점, 6.7점으로, 시각적 은유와 착시를 활용해 소비자가 직접 의미를 발견하도록 한 아이디어가 좋은 반응을 얻었습니다.

또한 100% 사과 원료와 브랜드 헤리티지를 직관적으로 상징화해 브랜드 이미지 구축 효과를 인정받으며 광고 효과의 적합성은 6.5점, 명확성은 6.2점을 기록했습니다.

총 평균은 6.7점으로, 인쇄광고 고유의 매력을 극대화해 브랜드의 '진정성(Core)'을 기발한 시각적 위트로 전달한 광고로 요약됩니다.

미니멀 그래픽의 강한 전달력

AP신문 광고평론가들은 제품 사진 대신 착시와 네거티브 스페이스를 활용한 그래픽으로 소비자에게 숨은 형태와 중의적 의미를 능동적으로 찾아내는 즐거움을 제공해 인쇄광고의 매력을 효과적으로 살렸다고 평가했습니다.

[AP신문 광고평론 No.1588] 매그너스의 상징인 갈색 병을 집는 손가락 여백으로 사과가 보인다. 사진  bestadsontvⓒAP신문(AP뉴스)

브랜드의 핵심 자산을 아트워크로 잘 풀어냈다. 사과 본연의 과즙으로 만들었다는 카피 대신, 과일을 수확하는 손과 사이다 병을 여는 손의 여백을 사과처럼 보이게 하는 아트워크를 선보였다. 두 이미지의 사이엔 양쪽에서 한 입씩 깨문 사과와 행복한 사람의 얼굴을 네거티브 스페이스 디자인 기법으로 배치했다. 이 한장의 지면 광고로 '매그너스 사이다를 먹는 건 사과를 먹는 것과 같다'는 메시지를 재기발랄하게 전달한다. 

- 이형진 평론가 (평점 7.6)

제품을 모르는 나도 한 눈에 알아볼 수 있는 명확하면서 효과적인 인쇄광고다. 세 가지 이미지 중 중심이 되는 건 가운데 이미지인데 병과 나뭇가지를 잡은 손의 모양에서 진짜에 가까운 사과를 내세우는 음료란 점을 알 수 있고, 가운데 이미지에서 그로 인한 편익을 알 수 있다. 앞서 말한 것처럼 가운데 이미지는 양쪽의 정보를 취합하는 한편 마주보면 웃는 인물들로 감정의 퍼뜨림을 유발한다. 특히 단순하지 않은 창의력을 발휘한 이미지를 배치한 점은 착시를 발견하는 즐거움을 제품에 투영하고자하는 시도이지 않을까 하는 생각이 든다.

- 서영덕 평론가 (평점 7.0)

이 광고의 가장 큰 장점은 제품 속성과 브랜드 철학을 분리하지 않았다는 점이다. 또한 브랜드 헤리티지를 과장 없이 시각화했다는 점도 인상적이다. 인쇄광고가 점점 설 자리를 잃어가는 시대에 멀리서 봐도 이해되고 가까이서 보면 한 번 더 생각하게 한다.

다만 아이디어 중심의 광고인 만큼, 매그너스 브랜드를 잘 모르는 소비자에겐 제품 자체에 대한 정보가 부족하게 느껴질 수 있다. 그럼에도 이 광고는 인쇄광고가 여전히 강력한 이유를 보여준다. 좋은 카피와 좋은 비주얼만으로도 브랜드의 철학은 충분히 전달될 수 있다는 걸 증명한다.

- 국나경 평론가 (평점 5.4)

브랜드 철학 담아낸 영리한 아이디어

또한 평론가들은 사과의 심과 브랜드의 본질을 연결한 시각적 발상으로 제품 특성과 브랜드 철학을 간결하면서도 진성성 있게 전달했다고 분석했습니다.

[AP신문 광고평론 No.1588] 사과 심지를 마주 보는 두 사람처럼 보이게 연출했다. 사진  bestadsontvⓒAP신문(AP뉴스)

시각적 재치와 중의적 의미를 발견하는 재미가 돋보인다. 우선, 착시효과 속에서 사과를 찾게 만든다. 제품, 소비자, 원재료 틈새로 숨겨진 사과의 실루엣을 발견하는 순간, 인쇄광고의 매력을 새삼 느끼게 된다. 'Real to our core;란 짧은 카피 속 'Core'가 갖는 중의적 의미를 포착하는 것도 재미있다. 사과의 '심(core)'과 브랜드의 '핵심(Core)'이란 중의적 의미가 그래픽 이미지는 물론, 사과 베이스의 주류란 정체성, 오리지널리티에 진심인 브랜드의 자세까지 파악되기 때문.  게다가 사과의 심(Core) 사이로 마주 보는 두 얼굴 이미지는 '사람과 사람 사이의 매개체' 역할까지 자임한다는 것을 전달한다. 결국 브랜드 핵심 아이덴티티를 재강화하는 데 효과적이다. 제품 시즐, 셀럽, 음용컷 등으로 맛을 그려내는 전형적 시도를 벗어나, 미니멀한 이미지로 브랜드 핵심을 소비자들이 능동적으로 발견하게 만드는 재미가 브랜드를 더 깊게 이해하게 한다. 

- 김석용 평론가 (평점 7.4)

1935년부터 실제 아일랜드 사과로 사이더를 만들어온 매그너스의 정체성을 세 장의 그림으로 압축했다. 포스터마다 사과를 중심에 놓아 제품의 원료가 무엇인지 단번에 알아보게 한다. 특히 가운데 포스터는 사과를 짜내는 장면을 직관적으로 묘사해 신선한 사과즙까지 떠올리게 한다. 사과와 브랜드의 상징인 갈색 병을 하나의 형태로 연결한 구성도 단순하면서 재치 있다. 초록색과 노란색의 선명한 대비는 사과의 신선함과 아일랜드의 정체성을 함께 살린다. 흔한 주류 광고의 제품 사진을 덜어내고 간결한 일러스트로 접근한 점도 산뜻하다. 사과를 갈아 넣은 제품처럼, 핵심만 꾹 눌러 짜낸 무난하고 영리한 광고다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.0)

상징적 연출의 한계

그러나 고도로 상징적인 미니멀 연출로 실제 제품 전달력은 약하며, 소비자의 구매 유발엔 한계가 있다는 지적이 있습니다.

[AP신문 광고평론 No.1588] 빈 공간과 여백을 활용한 네거티브 스페이스 기법. 사진  bestadsontvⓒAP신문(AP뉴스)

세 편의 지면광고는 '수확된 사과', '사람의 경험', '완성된 제품'이란 세 가지 축을 통해 매그너스의 브랜드 코어를 보여준다. 나무에서 수확한 사과는 실제 아일랜드산 원료를, 사과를 사이에 둔 사람들은 함께 나누는 경험을, 사과와 병의 형태를 결합한 이미지는 자연의 원료가 한 병의 매그너스로 완성되는 과정을 상징한다. 이들 이미지는 사과의 심과 브랜드의 본질을 중첩한 'Real to Our Core'란 카피로 수렴하며, 아일랜드산 사과와 제조 전통을 매그너스의 프리미엄 가치를 뒷받침하는 핵심 자산으로 만든다.

다만 실제 제품 병을 직접 보여주지 않은 선택은 브랜드 인상을 구매 순간의 제품 인지로 연결하는 데 한계를 남긴다. 조형적으로 표현된 병의 형태가 매그너스의 실제 패키지로 곧바로 치환되기 어렵다면, 소비자의 기억엔 사과와 세련된 일러스트만 남고 정작 제품은 희미해질 수 있다. 브랜드를 이미 아는 소비자에건 상징적이고 세련된 광고로 작동하지만, 비인지층에겐 광고의 미적 인상이 매그너스란 구체적인 제품 회상으로 이어지지 않을 가능성이 있다.

- 임엘리야 평론가 (평점 5.8)

전혜연 평론가는 "원료와 제품의 관계를 충실히 보여주는 만큼, 예상을 뛰어넘는 반전이나 새로움은 크지 않다"고 덧붙였습니다.

사과를 활용한 미니멀리즘적이고 예술적인 비주얼을 통해 브랜드의 핵심 가치인 '진정성'과 '자연 유래'를 효과적으로 전달한다. 사과를 통해 브랜드의 본질을 시각적으로 은유하며, 제품의 원료에 대한 신뢰를 구축하는 전략이 돋보인다. 간결하면서도 세련된 디자인은 고급스러운 브랜드 이미지를 형성하며, 타 제품과의 차별성을 확보한다.

다만, 고도로 상징적인 연출은 일부 소비자에게 즉각적인 메시지 이해를 어렵게 할 수 있으며, 제품의 구체적인 맛이나 경험에 대한 직접적인 소구는 다소 부족하다는 점에서 아쉬움이 남는다.

- AI 마누스 평론가 (평점 7.4)

인쇄광고 특성상 짧은 한 프레임 안에 브랜드 철학을 압축해야 하는 제약이 크다. 'Real to Our Core'란 카피는 브랜드의 진정성과 원재료 중심의 정체성을 간결하게 전달하려는 시도로, 슬로건 자체의 완성도는 무난하다. 다만 비주얼 구성이 카피가 전하는 메시지를 시각적으로 확장하기보다 다소 평면적으로 머물러, 인쇄 매체가 가질 수 있는 임팩트를 충분히 살리지 못한 아쉬움이 있다. 브랜드 고유의 색감이나 질감 표현은 일정 수준의 완성도를 갖췄다.

- AI 클로드 평론가 (평점 5.8)

 ■ 크레딧

 ▷ Client : Magners

 ▷ Agency : Good Drinks Australia

 ▷ Creative Director : chris rowson

 ▷ Head of Creative : chris rowson

 ▷ Illustrator : chris rowson