K-뷰티가 글로벌 시장에서 성장세를 이어가는 가운데 인공지능(AI) 기반 피부 분석 기술을 접목한 뷰티테크가 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다. 제품 중심의 판매를 넘어 데이터를 활용한 맞춤형 스킨케어 경험이 소비자 접점으로 확대되면서 국내 뷰티테크 기업들의 해외 시장 공략도 한층 활발해지는 모습이다.
AI 피부 분석 플랫폼 기업 룰루랩은 30일 미국 뉴욕에서 열린 주요 K-뷰티 행사와 글로벌 네트워킹 프로그램에 잇달아 참여해 AI 피부 분석 솔루션과 더마 뷰티 브랜드 '루디언트(Ludient)'를 결합한 체험 프로그램을 선보였다고 밝혔다.
회사는 최근 북미 시장에서 개인 맞춤형 화장품과 피부 진단 서비스에 대한 관심이 높아지는 흐름에 맞춰 소비자와 산업 관계자를 직접 만나는 현장 중심 마케팅을 강화하고 있다.
룰루랩은 뉴욕에서 열린 'Song of Skin(SOS)' 팝업을 시작으로 K-뷰티 행사 'Haus of K', 글로벌 커뮤니티 행사 'MESH(Mesh Community Series at Maxwell)' 등에 잇달아 참여하며 AI 뷰티테크 기술을 소개했다.
특히 브루클린에서 열린 K-컬처 프로젝트 '하우스 오브 K'에서는 AI 피부 분석 프로그램을 활용한 체험형 콘텐츠를 운영했다. 행사 기간 준비한 약 4,000개의 루디언트 제품이 판매되며 현지 소비자의 관심을 확인했다고 회사 측은 설명했다.
이어 뉴욕 트라이베카에서 열린 글로벌 네트워킹 행사 'MESH'에서는 AI 피부 분석과 루디언트를 결합한 'AI 뷰티 소셜 개더링' 프로그램을 운영했다. 테크, 의료, 금융 등 다양한 분야의 글로벌 리더들이 참석한 자리에서 맞춤형 스킨케어 경험을 제공하며 협업 기회를 확대했다.
행사의 핵심은 AI 피부 분석 솔루션 '루미니(Lumini)'였다.
룰루랩의 독자 AI 알고리즘 'luluTI™'가 적용된 루미니는 메이크업을 지우지 않은 상태에서도 약 7초 안에 모공, 홍조, 탄력 등 피부 상태를 분석한다. 분석 결과를 기반으로 개인 피부 상태에 적합한 루디언트 제품을 추천하는 방식으로 운영됐다.
회사는 AI 기술과 피부 데이터를 화장품 기획에 활용하는 '데이터슈티컬(Dataceutical)' 전략을 핵심 경쟁력으로 제시하고 있다. 약 500만 건의 피부 데이터를 기반으로 피부 분석과 제품 추천을 연계하는 것이 기존 화장품 판매 방식과의 차별점이라는 설명이다.
북미 시장에서는 K-뷰티 인기가 꾸준히 이어지는 가운데 개인 맞춤형 뷰티 서비스에 대한 관심도 함께 커지고 있다. 업계에서는 AI를 활용한 피부 진단과 맞춤형 제품 추천이 향후 K-뷰티 기업들의 새로운 성장 동력이 될 가능성이 있다는 평가를 내놓고 있다.
반면 AI 피부 분석 서비스는 분석 정확도와 데이터 신뢰성, 개인정보 보호 체계 등이 함께 검증돼야 한다는 지적도 나온다. 피부 상태는 조명과 촬영 환경, 생활 습관 등 다양한 변수의 영향을 받는 만큼 기술 고도화와 지속적인 데이터 축적이 시장 경쟁력을 좌우할 요소로 꼽힌다.
룰루랩은 이번 뉴욕 행사에서 확보한 소비자 반응과 협업 제안을 바탕으로 북미 시장 공략을 확대할 계획이다. 현지 체험 프로그램과 파트너십을 늘리고 프리미엄 K-더마 브랜드로서 입지를 강화한다는 전략이다.
이의소 루디언트 마케팅 총괄 이사는 "북미 시장에서는 K-뷰티에 대한 관심이 단순한 제품 구매를 넘어 개인 피부 분석과 맞춤형 솔루션을 제공하는 경험으로 확대되고 있다"며 "AI 피부 분석 기술과 프리미엄 더마 제품을 결합한 서비스를 통해 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 넓혀가겠다"고 말했다.
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