-공통 모델 활용한 ‘리센느 유니버스’ 본격화
-비니거 음용 레시피·숏폼·SNS 캠페인 등 순차 공개
이탈리아 비니거 브랜드 카사베르디와 동아오츠카의 제로 사이다 브랜드 나랑드사이다가 걸그룹 리센느(RESCENE)를 중심으로 공동 브랜드 프로젝트를 전개한다고 밝혔다.
이번 프로젝트는 두 브랜드가 리센느를 브랜드 모델로 기용하고 있다는 공통점을 바탕으로 기획됐다. 최근 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)에서 리센느가 활동하는 브랜드 간 협업을 기대하는 팬들의 반응이 이어지면서 양사가 공동 콘텐츠 제작에 나섰다.
협업은 리센느를 중심으로 각 브랜드의 콘텐츠를 연결하는 ‘리센느 유니버스’ 프로젝트의 일환으로 진행된다. 두 브랜드의 정체성을 유지하면서 하나의 이야기 안에서 제품과 콘텐츠를 함께 소개하는 방식이다.
카사베르디는 이탈리아 전통 제조 방식을 기반으로 비니거 제품을 선보이는 브랜드다. 대표 제품인 레드와인 비니거는 포도의 껍질과 씨를 함께 활용해 자연 발효했으며, 물이나 탄산수 등 다양한 음료와 조합해 섭취할 수 있도록 구성됐다.
나랑드사이다는 설탕과 열량을 줄인 제로 탄산음료 브랜드다. 최근 리센느를 모델로 발탁하고 디지털 콘텐츠와 광고 등을 통해 젊은 소비자층과의 접점을 확대하고 있다.
양사는 이번 프로젝트를 통해 카사베르디 레드와인 비니거와 나랑드사이다를 조합한 음용 레시피를 제안할 예정이다.
리센느가 참여하는 숏폼 콘텐츠와 SNS 캠페인, 소비자 참여형 이벤트 등도 순차적으로 선보인다. 공통 모델을 활용한 콘텐츠를 통해 두 브랜드를 함께 경험할 수 있도록 하고 팬덤과의 소통을 강화한다는 계획이다.
그레인온 관계자는 “리센느라는 공통 모델을 통해 두 브랜드를 자연스럽게 연결할 수 있었고 팬들의 기대가 이번 프로젝트를 추진하는 계기가 됐다”며 “리센느 유니버스를 기반으로 브랜드 간 협업과 소비자 참여 콘텐츠를 지속해서 확대하겠다”고 말했다.
카사베르디와 나랑드사이다의 협업 콘텐츠와 행사 관련 세부 내용은 양사 공식 SNS 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.
Copyright ⓒ 일간스포츠 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
