中 ‘클렌징 강자’ 비디비치, 오프라인 영토 확장 ‘속도’

[사진=신세계인터내셔날]

[이뉴스투데이 한민하 기자] 신세계인터내셔날의 화장품 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 중국 핵심 H&B 스토어와 뷰티 편집숍 입점을 확대하며 현지 오프라인 시장 공략에 속도를 낸다.

비디비치는 최근 중국 최대 H&B 스토어인 왓슨스 4000여개 매장 가운데 2330개 매장에 입점을 완료했다고 30일 밝혔다.

프리미엄 뷰티숍 하메이(HARMAY), 팡둥라이(Pang Donglai), 허마(Hema), 레인보우(Rainbow) 등 주요 뷰티 편집숍과 컬렉션 스토어에 잇따라 입점하며 판매망을 확장하고 있으며, 하반기에는 중국 대표 라이프스타일 뷰티&잡화 편집숍인 KKV에 입점한다.

홍콩에서는 드럭스토어 룽펑(Lung Fung)을 통해 오프라인 유통망을 확보했다.

비디비치는 이미 티몰과 도우인, 콰이쇼우 등 중국 주요 이커머스 플랫폼에 입점한 데 이어 이번 오프라인 확대를 통해 온·오프라인 유통 기반을 강화한다는 전략이다.

비디비치의 중국 사업은 대표 제품인 ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징폼’이 견인했다. 상반기 말 기준 중국 누적 판매량 3600만개를 돌파했으며, 최근 ‘2026 왓슨스 HWB 어워드’에서 인기 클렌징 부문을 수상했다.

비디비치는 이 같은 브랜드 인지도를 바탕으로 ‘블랙 퍼펙션 커버핏 쿠션’ 등 베이스 메이크업 제품까지 현지 주력 카테고리로 육성할 계획이다.