서울 15개 자치구 1위 신라면
가족은 짜파게티 외국인은 신라면 골드·툼바
채널별로 다른 소비 성향
농심 상반기 서울시 자치구별 대형마트 판매 제품 순위 지도 /농심
[포인트경제] 서울시내 주요 상권과 지역별 라이프스타일에 따른 라면 소비 지형도가 빅데이터를 통해 드러났다.
농심이 서울시 25개 자치구의 대형마트와 SSM 판매 데이터를 분석해 지역별·상권별 라면 소비 경향을 담은 ‘2026 서울 농심 라면 인기지도’를 29일 공개했다. 전반적인 인기 제품들의 강세 속에서도 주거·업무·관광 등 지역별 라이프스타일에 따른 소비 트렌드가 판매량으로 직결된 것으로 나타났다.
대형마트 채널에서 부동의 1위 신라면이 서울 자치구 마트가 있는 22개 자치구 중 15개 구에서 정상을 차지하며 약 70%의 지배력을 입증했다. 이어 짜파게티, 얼큰한 너구리, 신제품 신라면 골드, 안성탕면 등이 상위권을 형성했다.
주거지·대학가선 짜파게티 이변… 중구 관광지선 '골드·툼바' 맹위
특히 상권 특성에 따른 순위 변동이 흥미로운 대목이다. 양천구와 노원구 등 대단지 아파트가 밀집한 주거지역을 비롯해, 20~39세 청년층 인구 비중이 높은 성북·용산·성동·광진구(청년 비중 평균 30.9%)에서는 짜파게티가 신라면을 제치고 판매량 1위에 올랐다. 가족 단위 가구의 주말 별식 선호와 대학가·업무지구 중심의 모디슈머(취향에 맞게 레시피나 사용법을 바꿔서 즐기는 소비자) 레시피 수요가 복합적으로 작용했다는 분석이다.
신라면, 신라면 골드. 신라면 툼바, 짜파게티 /농심
가장 이색적인 지표를 기록한 곳은 외국인 관광객의 핵심 쇼핑 거점인 중구다. 중구 대형마트에서는 글로벌 공략 라인인 신라면 골드와 신라면 툼바가 각각 1위와 2위를 차지했다. 명동과 서울역 등지를 찾는 외국인 관광객들이 출국 전 K-푸드 기념품으로 친숙하면서도 이색적인 풍미의 프리미엄 라면을 대거 구매한 흐름이 판매 데이터에 그대로 투영된 것으로 풀이된다.
반면, 일상적인 식재료를 반복 구매하는 생활밀착형 채널인 SSM에서는 서울 전역 25개 구 모두 신라면이 예외 없이 1위를 차지해, 채널에 따라 달라지는 소비자의 구매 성향을 명확히 보여줬다.
세분화된 소비자 입맛 공략… 2030년 매출 7조3000억원 목표 달성 가속
농심 관계자는 “서울 25개 자치구의 판매 데이터를 통해 지역의 인구와 상권, 유통 채널에 따라 소비자들의 선택이 달라진다는 점을 확인했다”라며, “다양한 제품과 브랜드를 통해 소비자들의 라이프스타일에 맞는 선택지를 제공하여 접점을 넓혀갈 계획”이라고 말했다.
이처럼 세밀한 데이터 기반의 시장 분석과 제품 라인업 강화는 농심의 중장기 성장 전략과도 맞닿아 있다. 농심은 전날 공시한 기업가치 제고 계획에서 2030년까지 매출 7조3000억원, 영업이익률 10%, 해외사업 비중 61%를 달성하겠다는 목표를 제시했다. 국내 시장의 세분화된 소비자 입맛을 세심하게 살피는 동시에 해외 시장 공략을 확대해 글로벌 식품 기업으로의 성장을 가속화한다는 구상이다.
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